ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير شخصية العلامة التجارية ع...>الوصف

تأثير شخصية العلامة التجارية على القرار الشرائي للمستهلك: دراسة حالة علامة كوندور للإلكترونيات

العنوان بلغة أخرى: Impact of Brand Personality on Consumer Purchasing Decision: Case Study of Condor Electronics Brand
المصدر: مجلة الاقتصاد والتنمية المستدامة
الناشر: جامعة الشهيد حمه لخضر الوادي - كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير - مخبر اقتصاديات الطاقات المتجددة ودورها في تحقيق التنمية المستدامة
المؤلف الرئيسي: كاودون، حنان (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Kaoudoune, Hanane
المجلد/العدد: مج6, ع1
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: مارس
الصفحات: 235 - 252
ISSN: 2661-7986
رقم MD: 1368841
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الصناعات الإلكترونية | العلامة التجارية | القرارات الشرائية | التنمية الاقتصادية | المستهلك الجزائري
كلمات المؤلف المفتاحية:
العلامة التجارية | شخصية العلامة التجارية | الكفاءة | القرار الشرائي للمستهلك | Brand | Brand Personality | Brand Personality Scale | Efficiency | Consumer’s Purchasing Decision
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

61

حفظ في:
المستخلص: الهدف من هذه الدراسة هو تحديد تأثير شخصية العلامة التجارية على القرار الشرائي للمستهلك، وذلك بالاعتماد على مقياس Aaker لتحديد الشخصية المدركة لعلامة كوندور من طرف المستهلك الجزائري. حيث تم استخدام الاستبيان كأداة أساسية لجمع البيانات من خلال توزيعه على 300 مفردة من المستهلكين من مختلف الشرائح. كشفت نتائج الدراسة على أن لأبعاد شخصية العلامة التجارية تأثير إيجابي على القرار الشرائي للمستهلك، واتضح لنا أن شركة كوندور تمكنت من إيصال ثلاثة أبعاد وهي الكفاءة، التعقيد والصلابة، أما فيما يتعلق بنموذج الدراسة فهو مثبت بالنسبة لحدود دراستنا.

The purpose of this study is to determine the impact of the brand personality on the consumer's purchasing decision, drawing on the Aaker scale to determine the perceived character of the Condor brand by the Algerian consumer. The questionnaire was used as an essential tool for data collection by distributing it to 300 consumers from different segments. The results of the study revealed that the dimensions of the character of the brand have a positive impact on the consumer's purchasing decision, and it became clear that Condor was able to deliver three dimensions: efficiency, complexity and rigidity. As far as the study model is concerned, it is proven in relation to the limits of our study.
ISSN: 2661-7986

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.