ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر التسويق الإبتكاري على تحقي...>الوصف

أثر التسويق الإبتكاري على تحقيق الميزة التنافسية للمقصد السياحي المصري

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Innovative Marketing on Achieving the Competitive Advantage of the Egyptian Tourist Destination
المصدر: مجلة كلية السياحة والفنادق
الناشر: جامعة مدينة السادات - كلية السياحة والفنادق
المؤلف الرئيسي: أبو حطب، هبة الله مصطفى (مؤلف)
مؤلفين آخرين: العزب، محمود رمضان (م. مشارك), الشربينى، محمد زيدان محمد (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج4, ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2020
الشهر: يونيو
الصفحات: 30 - 44
DOI: 10.21608/MFTH.2020.103892
ISSN: 2537-0952
رقم MD: 1069598
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التسويق الابتكارى | الميزة التنافسية | المقاصد السياحية | المقصد السياحى المصرى
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الابتكارى | الميزة التنافسية | المقصد السياحى المصرى | Innovative Marketing | Competitive Advantage | Egyptian Tourist Destination
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

87

حفظ في:
المستخلص: The strong competition in global markets has forced tourism destinations to find means to achieve competitive advantage; as the only way to ensure their survival. Innovative marketing is thus an important strategic approach that contributes to building and achieving Egypt's Tourism Competitiveness. It is also a strategic option ensuring that Egypt faces various potential disturbances in its environment. Thus, the creation of an innovative and integrated marketing mix and innovative marketing activities contributes to a more effective competitive destination, and creates added value for customers to increase their satisfaction and loyalty. The aim of the study was to explore the impact of innovative marketing on a competitive advantage for the Egyptian tourist destination. The results of the study showed that innovative marketing with its components (service innovation, price, promotion, supply and distribution, human resources, physical environment) has a significant and effective role in achieving dimensions of competitive advantage through increasing the quality, visibility and responsiveness of destination services.

فرضت المنافسة القوية التي تشهدها الأسواق العالمية على المقاصد السياحية ضرورة إيجاد أساليب ووسائل تساعدها على تحقيق الميزة التنافسية؛ باعتبارها السبيل الوحيد الذي يضمن بقائها واستمراريتها. من هذا المنطلق فإن التسويق الابتكاري يعد أحد الأساليب الاستراتيجية الهامة التي تساهم في بناء وتحقيق الميزة التنافسية المستمرة للمقصد السياحي المصري، بما يضمن لها مواجهة مختلف التغيرات المحتملة في بيئتها التنافسية. وعليه فإن خلق مزيج تسويقي مبتكر متكامل والقيام بأنشطة تسويقية ابتكارية يساهم في زيادة فعالية الأداء التنافسي للمقصد السياحي، ويخلق قيمة مضافة للعملاء تساهم في زيادة رضاهم وولائهم. ولقد هدفت الدراسة إلى إلقاء الضوء على أثر التسويق الابتكاري على تحقيق ميزة تنافسية للمقصد السياحي المصري. وأظهرت نتائج الدراسة أن التسويق الابتكاري بعناصره (الابتكار في الخدمة، والسعر، والترويج، والعرض والتوزيع، والموارد البشرية، والمحيط المادي) له دور كبير وفعّال في تحقيق أبعاد الميزة التنافسية من خلال زيادة جودة خدمات المقاصد السياحية، وزيادة تميزها، وسرعتها في الاستجابة لحاجات العملاء.
ISSN: 2537-0952

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.