ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > بنية اللغة في الخطاب الإشهاري:...>الوصف

بنية اللغة في الخطاب الإشهاري: مقاربة لسانية مقارنة

العنوان بلغة أخرى: A Linguistic Comparative Approach to the Internal language Structure of Advertising Discourse
المصدر: مجلة جامعة الملك عبدالعزيز - الآداب والعلوم الإنسانية
الناشر: جامعة الملك عبدالعزيز
المؤلف الرئيسي: الحريص، ناصر بن فرحان (مؤلف)
المجلد/العدد: مج28, ع15
محكمة: نعم
الدولة: السعودية
التاريخ الميلادي: 2020
الصفحات: 190 - 210
DOI: 10.4197/Art.28-15.9
ISSN: 1319-0989
رقم MD: 1078247
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: AraBase, HumanIndex
مواضيع:
اللغة العربية | تحليل الخطاب | الخطاب الإشهاري | علم الدلالة
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

80

حفظ في:
المستخلص: تناقش الدراسة الحالية، في تأطير تنظيري وتطبيقي، البنية اللغوية للخطاب الإشهاري في نسقه اللساني، شارحة أبرز معالمه في مستوياته اللغوية المتعددة التي تكشف عن قدرته على التكثيف اللغوي ودوره في توجيه دلالة النسق الإيقوني، المكون الثاني المهم من مكونات الخطاب الإشهاري. يكمن ذلك التوجيه الدلالي من خلال الوظيفتين المهمتين للنسق اللساني وهما: (أ) وظيفة الإرساء بعدم تجاوز حدود معينة في تأويل الصورة و(ب) وظيفة الدعم في انصهار المعنى اللغوي مع دلالة الصورة في شحنات دلالية متكاملة ومتفاعلة. وكلا الوظيفتين إرساء وتدعيم لدور اللغة في كونها النسق الوحيد القادر على ضبط دلالات الصورة في النسق الأيقوني؛ لإنجاح البعد المقصدي للخطاب الإشهاري.

Within a theoretical and applied framework, the current study discusses the linguistic structure of advertising discourse in its linguistic pattern, explaining its most significant features in all its linguistic levels that reveal its ability to intensify linguistic itensity and its role in controlling the semantics of the iconic pattern, the second important component of advertising discourse. This controlling can be seen in two possible functions. (i) Anchorage – images are prone to multiple meanings and interpretations. Anchorage occurs when text is used to focus on one of these meanings, or at least to direct the viewer through the maze of possible meanings in some way. (ii) Relay – the text adds meaning and both text and image work together to convey intended meaning. Both functions pay attention to the role of linguistic pattern in identifying the semantic dimensions of image in the iconic pattern so that the message of advertising discourse is being successful.
ISSN: 1319-0989

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.