ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > بلاغة الصورة في الخطاب الإشهار...>الوصف

بلاغة الصورة في الخطاب الإشهاري: حليب السعودية مثالا: مقاربة تواصلية

المصدر: مجلة الدراسات اللغوية
الناشر: مركز الملك فيصل للبحوث والدراسات الإسلامية
المؤلف الرئيسي: بديري، فتحية بنت السيد أحمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Bedairi, Fathia
المجلد/العدد: مج23, ع3
محكمة: نعم
الدولة: السعودية
التاريخ الميلادي: 2021
التاريخ الهجري: 1442
الشهر: مايو
الصفحات: 304 - 358
ISSN: 1319-8513
رقم MD: 1165666
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: AraBase
مواضيع:
الإعلانات التجارية | تحليل الخطاب | منتجات الألبان | علم الدلالة | السعودية
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

61

حفظ في:
المستخلص: لم يعد دور الإشهار مقتصرا على الجمالية الفنية؛ بل تعدى ذلك ليغدو تقنية من التقنيات التي تخدم تسويق المنتج، وإقناع المستهلك به. فقد فرض احتدام التنافس بين الشركات البحث عن كل ما من شأنه أن يساعد على الظفر بثقة المستهلك. من هذا المنطلق سنركز في بحثنا هذا على آليات الإقناع في الخطاب الإشهاري، وتحديدا في إشهار (حليب السعودية)، انطلاقا من بدايات ظهوره الأولى، وصولا إلى ما آل إليه اليوم. وسنركز بشكل خاص على (اللغة والصورة) باعتبارهما مكونين تواصليين يوظفان بطرائق مختلفة لاستمالة المتلقي واستثارة ما يمكن أن يدفعه إلى الشراء إشباعا لرغبة حقيقية أو وهمية؛ وذلك من خلال تتبع آليات الإقناع في أزمنة وسياقات مختلفة، سواء أكانت تغترف من معين العقل أم من معين العواطف. . وخلص البحث إلى بعض النتائج أهمها: - أن الإشهار يشكل مجالا خصبا لاستثمار نتائج الدراسات التداولية. - لا تنقل الخطابات الإشهارية معلومة مجردة من محمولاتها النفسية الاجتماعية؛ بل تمرر رسائل ثقافية وترسخ عوالم جديدة، وهنا يكمن خطرها على لغة الأمة وثقافتها، مما يستدعي الانتباه إلى تلك الخطابات لتتواءم وقيمنا وهويتنا، مع الحفاظ على أمننا اللغوي.
ISSN: 1319-8513

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.