آليات تفعيل الخدمات الجاذبة للشركات الراعية بالمؤسسات الرياضية
| العنوان المترجم: |
Mechanisms for Activating Attractive Services for The Sponsoring Companies in Sports Institutions |
|---|---|
| المصدر: | مجلة أسيوط لعلوم وفنون التربية الرياضية |
| الناشر: | جامعة أسيوط - كلية التربية الرياضية |
| المؤلف الرئيسي: | أيوب، أحمد حسينى السيد (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | الحداد، عمرو أحمد مصطفى (م. مشارك) |
| المجلد/العدد: | عدد خاص |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2020
|
| الصفحات: | 1615 - 1656 |
| DOI: |
10.21608/JPRR.2020.151079 |
| ISSN: |
2682-3950 |
| رقم MD: | 1085886 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | EduSearch |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
53
| المستخلص: |
هدف البحث إلى التعرف على آليات تفعيل الخدمات الجاذبة للشركات الراعية بالمؤسسات الرياضية. اعتمد البحث في عرض إطاره المفاهيمى على مفهوم الرعاية الرياضية، كما اعتمد البحث على المنهج الوصفي، وتمثلت أدوات البحث في المقابلة الشخصية وتحليل المضمون والاستبيان، وتم تطبيقها على (209) من أعضاء مجالس إدارات الأندية، ومديري (عموم الأندية الرياضية، الأنشطة الرياضية بالأندية، التسويق بالأندية الرياضية)، والأخصائيين التسويقيين في الوكالات الإعلانية، والقيادات الإدارية بالمجلس القومي للرياضة، وخلصت نتائج البحث الخاصة بمحور الخدمات التي تقدمها الأندية الرياضية للرعاة، إلى أن الإعلان على ملابس الفريق في المباريات من أكثر الحقوق التسويقية التي تحاول الشركات الراعية الحصول عليها، والخاصة بمحور آليات جذب الرعاة توصلت إلى أنه لا توجد استراتيجية تسويقية واضحة لدى النادي تساعد في تسويق الرعاية وجذب الرعاة، أما المحور الخاص بدور الوكالات الإعلانية في تسويق حقوق الرعاية الخاصة بالأندية توصل إلى أن الوكالات الإعلانية تقوم بتوفير المعلومات والبيانات عن رغبات وحاجات الجمهور وبالتالي اختيار الراعي الأمثل، واختتم البحث بعرض عدد من التوصيات ومن أهمها أنه لابد من وجود استراتيجية تسويقية واضحة في الأندية لتسويق حقوق الرعاية بشكل أمثل من خلال اهتمام الإدارة العليا، وأن صياغة تشريعات وقوانين خاصة بالرعاية الرياضية تضمن حقوق الراعي والنادي وباقي أطراف عقد الرعاية. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2022 |
|---|---|
| ISSN: |
2682-3950 |
عناصر مشابهة
-
دور المزيج التسويقي في اتخاذ القرار الشرائي للمستهلك الرياضي في الأندية الرياضية بجمهورية مصر العربية
بواسطة: أيوب، أحمد حسينى السيد منشور: (2018) -
دور الرعاية الرياضية فى تدعيم قيمة العلامة التجارية للشركات الراعية: دراسة حالة على شركة طيرات الإمارات
بواسطة: سالم، شيماء السيد منشور: (2015) -
العلاقة بين رعاية الأحداث الرياضية والوعي بالعلامة التجارية للشركات الراعية لفرق الدوري الممتاز
بواسطة: أحمد، عبدالقادر محمد عبدالقادر منشور: (2020) -
الإمكانات المادية والبشرية لتسويق الخدمات الرياضية بمدارس الفترة الواحدة بمحافظة الغربية
بواسطة: محروس، يحيى فكري محمد منشور: (2020) -
رضا العملاء كمؤشر لتحقيق الميزة التنافسية وفقا لنظرية 7P's للمزيج التسويقي بالأندية الرياضية الخاصة بجمهورية مصر العربية
بواسطة: أيوب، أحمد حسينى السيد منشور: (2022)
