ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > Le Rôle de la Personnalité dan...>الوصف

Le Rôle de la Personnalité dans la Construction du Capital de Marque: Etude du cas l'Enterprise Algérienne "ENIEM"

العنوان بلغة أخرى: The Role of Personality in the Construction of the Brand Equity: Case Study the "ENIEM" Algerian Company
دور الشخصية في بناء رأس مال العلامة التجارية: دراسة حالة المؤسسة الوطنية للصناعات الكهرومنزلية "ENIEM"
المصدر: مجلة رؤى اقتصادية
الناشر: جامعة الوادي - كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير
المؤلف الرئيسي: بوعشة، فوزية (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Bouacha, Faouzia
مؤلفين آخرين: لعلاوي، عمر (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج10, ع2
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2020
الشهر: سبتمبر
الصفحات: 281 - 296
DOI: 10.37137/1416-010-002-020
ISSN: 2253-0088
رقم MD: 1086894
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الفرنسية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
العلامة التجارية | شخصية العلامة التجارية | المؤسسة الجزائرية للصناعات الكهرومنزلية
كلمات المؤلف المفتاحية:
المؤسسة | العلامة التجارية | شخصية العلامة التجارية | Company | Brand | Brand Equity | Consumer Behavior | Brand Personality
رابط المحتوى:
PDF (صورة)      PDF (نص)      HTML
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

27

حفظ في:
المستخلص: إن إدراك مسؤولي المؤسسات لأهمية العلامات التجارية بدأ منذ ثمانينيات القرن الماضي، حيث وصلت الأسواق خاصة في الولايات المتحدة الأمريكية لمرحلة النضج، مما نتج عنه اكتظاظ للسلع في نقاط البيع وتتشابه كبير في السلع المعروضة، ولأجل ذلك عملت المؤسسات على استعمال العلامات التجارية لتصنع الاختلاف لمنتوجاتها، فمرت بذلك الملامة التجارية من مكانة العلامة إلى ما يسمى برأس مال العلامة، وهو مفهوم يعبر عن القيمة المضافة التي تضيفها العلامة للمنتوجات والخدمات التي تغطيها. نهتم في هذه الورقة البحثية بعلامة (ENIEM) للمؤسسة الجزائرية لصناعة الأجهزة الكهرومنزلية، بهدف تقييم رأس مال العلامة، كما نهتم بصفة خاصة بمكون أساسي في رأس مال العلامة، أنه شخصية العلامة ودورها في تشكيل علامة قوية

Since 1980s the managers taking awareness of the value of brands, when the maturity of many consumer markets, especially in the United States, causing congestion linear and high standardization of offers. As a result, companies have thought well to use their brands as a differentiator. The brand has moved from "brand" status to "brand equity", a concept that refers to the brand's value to the products and services it covers. In this article, we are interested in a historical brand of Algerian household appliances ENIEM, we hope to evaluate its brand equity, while wanting to project the light on a main component of this construct, which is "the brand personality" and its role in building a strong brand

Se rendre compte de la valeur des marques par les managers des entreprises revient aux années 1980, après l’arrivée à maturité de nombreux marchés de grande consommation notamment aux Etats-Unis, provoquant un encombrement des linéaires et une grande standardisation des offres. en conséquence, les entreprises ont bien pensé à utiliser leurs marques comme outil de différenciation, La marque est passé du statut « marque » à celui de « capital marque », un concept qui renvoie à la valeur apportée par la marque aux produits et services qu’elle couvre. Nous nous ’intéressons dans cet article de plus près à la marque algérienne historique d’électroménager ENIEM, nous espérons évaluer son capital marque , tout en voulant projeter la lumière sur une composante principale de ce construit, qui est « la personnalité de marque » et son rôle dans la formation d’une marque forte
ISSN: 2253-0088

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.