ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر تقنيات التسويق الفيروسي عل...>الوصف

أثر تقنيات التسويق الفيروسي على فاعلية الإعلان الإلكتروني: دراسة تطبيقية على عملاء المواقع الإلكترونية

العنوان بلغة أخرى: The Effect of Viral Marketing Techniques on the Effectiveness of Electronic Advertising: An Applied Study on Website Clients
المصدر: مجلة التجارة والتمويل
الناشر: جامعة طنطا - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: محمد، ممدوح عبدالفتاح أحمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Mohamed, Mamdouh Abd El-Fattah Ahmed
المجلد/العدد: ع4
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2019
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 138 - 195
DOI: 10.21608/CAF.2019.125893
ISSN: 1110-4716
رقم MD: 1088101
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
التسويق الفيروسي | الإعلان الإلكتروني | عملاء المواقع الإلكترونية | المتاجر الإلكترونية
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الفيروسي | الإعلان الإلكتروني | الكلمة المنطوقة | المتاجر الإلكترونية | Viral Marketing | Electronic Advertising | Word of Mouth | Electronic Stores
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

212

حفظ في:
المستخلص: الهدف من هذه الدراسة هو محاولة التعرف على اتجاهات المبحوثين بخصوص مدى تفضيل وتأثير تقنيات التسويق الفيروسي (فيسبوك، تويتر، انستجرام، يوتيوب، لينكد إن، بنترست، وتمبلر) على فاعلية الإعلان الإلكتروني، وبحث الفروق في تلك الاتجاهات بحسب العوامل الديموغرافية للمبحوثين، والتوصل إلى مجموعة من النتائج والتوصيات التي تثري وتفيد الممارسين والمفكرين والمهتمين بالموضوع. استخدم الباحث المنهج الوصفي التحليلي، وأجريت دراسة استطلاعية قوامها 54 مفردة للتعرف على مستوى شيوع تقنيات التسويق الفيروسي واستخدامها في الإعلان عن منتجات المتاجر السعودية (سوق، وادي، نون، نمشي، وأمازون) وعليه تم صياغة مشكلة البحث وفروضه، اعتمد الباحث في تجميع البيانات على قائمة الاستقصاء المصممة لهذا الغرض بعد الرجوع للأدبيات والمراجع العلمية ذات الصلة. بلغت حجم العينة نحو 384 مفردة، واعتمد الباحث على وسائل التواصل الاجتماعي (فيسبوك، ماسنجر، تويتر، واتساب، تليجرام، وسناب شات) في تجميع الردود، وتم استخدام الحزمة الإحصائية SPSS V.23 لتحليل البيانات بالاعتماد على أساليب إحصائية متنوعة (معامل الارتباط، التحليل العاملي، الإحصاء الوصفي، اختبار "ت"، وتحليل التباين) والتي أظهرت نتائجها وجود فروق معنوية في اتجاهات المبحوثين بتفضيل تقنيات التسويق الفيروسي في الإعلان الإلكتروني، وأنه يوجد تأثير معنوي لتقنيات التسويق الفيروسي على فاعلية الإعلان الإلكتروني ممثلة في عوامل: قيمة العلامة التجارية، قيمة الإعلان الإلكتروني، الاستجابة، قيمة الرسالة الفيروسية، وقيمة العميل، وأن للعوامل الديموغرافية للمبحوثين (الجنسية، الجنس، السن، والمستوى التعليمي) تأثير في تقييم المبحوثين لتأثير تقنيات التسويق الفيروسي على فاعلية الإعلان الإلكتروني في حين يفتقد عاملي المهنة والدخل الشهري هذا التأثير. وأوصت الدراسة بضرورة: تبني التسويق الفيروسي كمنهج تسويقي حديث ومبتكر، الاختيار والتنفيذ الجيد لتقنية التسويق الفيروسي الناقلة للرسالة الفيروسية، توجيه الاهتمام لقادة الرأي المؤثرون وتطوير أنظمة حوافز ذكية ومبتكرة لتشجيع العملاء على التفاعل ومشاركة الرسالة الإعلانية، تبني الإعلان الإلكتروني والاهتمام بالفيديو الفيروسي كونه الأداة الأكثر وصولا وتفضيلا

The Aim of this Study is to try to Identify the Attitudes of the Respondents Regarding the Preference and Effect of Viral Marketing Techniques (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, LinkedIn, Pinterest, and Tumblr) on the Effectiveness of Electronic Advertising, Examine the Differences in these Directions according to the Demographic Factors of the Respondents, and Reaching a set of Results and Recommendations that enrich and benefit Practitioners, Thinkers and those Interested in the Topic. The Researcher used the Descriptive Analytical Method, and a Survey of 54 Individuals was conducted to identify the level of Viral Marketing Techniques and their use in Advertising Saudi Stores (SOUQ.com, Wadi, Noon, Namshi, and Amazon.com), Therefore, The Research Problem and Hypotheses were formulated, The Researcher relied on Collecting data on the Survey list designed for this purpose after Referring to the relevant Scientific Literature and References. The Sample Size was 384 Items, the Researcher relied on Social Media to collect Responses (Facebook, Messenger, Twitter, WhatsApp, Telegram, and Snapchat), and the Statistical Package SPSS V.23 was used based on various Statistical Methods (Correlation Coefficients, Factor Analysis, Descriptive Statistics, and ANOVA) to analyze the Study Data which showed that: There are Significant Differences in the Attitudes of the Respondents by favoring Viral Marketing Techniques over Electronic Advertising, And that there is a Significant Effect of Viral Marketing Techniques on the Effectiveness of Electronic Advertising represented by Factors: Brand Value, Electronic Advertising Value, Response, Viral Message Value, Customer Value, And that the Demographic Factors of the Respondents (Nationality, Gender, Age, Educational Level) influence the Respondents' Assessment of the Effect of Viral Marketing Techniques on the Effectiveness of Electronic Advertising, while the Profession and Monthly Income workers lack this Effect. The Study Recommended the necessity of: Adopting Viral Marketing as a Modern and Innovative Marketing Approach, Choosing and Implementing well the Viral Marketing Techniques that transmits the Viral Message, Directing Attention to Influential Opinion Leaders and Developing Smart and Innovative Incentive Systems to encourage Customers to interact and share the Advertising Message, Adopting Electronic Advertising and Caring for Viral Video being the most accessible Tool and please.
ISSN: 1110-4716

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.