التسويق الفيروسي وأثره على إختيار العلامة التجارية دراسة ميدانية
| المصدر: | مجلة التجارة والتمويل |
|---|---|
| الناشر: | جامعة طنطا - كلية التجارة |
| المؤلف الرئيسي: | أبو النجا، آمنة أبو النجا محمد (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | ع 2 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2011
|
| الصفحات: | 45 - 88 |
| ISSN: |
1110-4716 |
| رقم MD: | 335154 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
741
| المستخلص: |
يهدف هذا البحث إلى دراسة تأثير التسويق الفيروسي على اختيار العلامة التجارية. وفيما إذا كان هناك اختلاف في هذا التأثير باختلاف المتغيرات الديموجرافية للمستهلكين ولتحقيق هذه الأهداف تم تصميم استمارة استقصاء وزعت على الأفراد بطريقة عشوائية، حيث وزعت 384 استمارة خضعت منها 302 للمعالجة الإحصائية وقد أشارت نتائج الدراسة التطبيقية إلى وجود علاقة إيجابية ذات تأثير معنوي بين استخدام التسويق الفيروسي من قبل المستهلك المصري، واختيار العلامة التجارية وأن أكثر العوامل تأثيرا على إعادة ارسال الرسائل الواردة عبر المواقع الإلكترونية الشخصية هي الثقة بين الناقلين للرسائل الإعلانية يليه سهولة وسرعة استخدام الموقع ثم الحوافز المقدمة من قبل الشركة المنتجة. كما أشارت نتائج الدراسة إلى وجود اختلاف في تأثير التسويق الفيروسي باختلاف النوع والفئة العمرية والدخل الشهري. قدمت الدراسة مجموعة من التوصيات منها الاستفادة من أدوات التسويق الفيروسي التي ثبت نجاحها في الحملات الفيروسية مثل موقع يوتيوب، والاهتمام بمواقع الدردشة ومتابعتها بعناية من قبل الشركات المعلنة وتطوير أنظمة حوافز ذكية لتشجيع الأفراد على الدخول على المواقع الإلكترونية والمساهمة في نجاح حملات التسويق الفيروسي وتبنى الشركات المصرية لمفهوم التسويق الفيروسي وإدراجه ضمن مجالات الحملات التسويقية لديها، وزيادة عدد البوابات الإلكترونية وتشجيع الأفراد على زيارتها. |
|---|---|
| ISSN: |
1110-4716 |
عناصر مشابهة
-
العلاقة بين أدوات التسويق الفيروسي وشخصية العلامة التجارية: دراسة تطبيقية على طلاب جامعة المنصورة
بواسطة: الإمام، وفقي السيد المتولي منشور: (2019) -
إطار مقترح لقبول المستهلك للتسويق عبر المحمول : دراسة تطبيقية على المستهلك المصري
بواسطة: أبو النجا، محمد عبدالعظيم منشور: (2010) -
استعمال النمذجة بالمعادلات الهيكلية لقياس أثر التسويق الفيروسي على صورة العلامة التجارية
بواسطة: هادف، ليلى منشور: (2021) -
أثر تقنيات التسويق الفيروسي على فاعلية الإعلان الإلكتروني: دراسة تطبيقية على عملاء المواقع الإلكترونية
بواسطة: محمد، ممدوح عبدالفتاح أحمد منشور: (2019) -
التسويق الفيروسي وإسهامه في تعزيز العلامة التجارية في قطاع الاتصالات: دراسة تحليلية لآراء عينة من زبائن في شركة آسيا سيل للاتصالات المتنقلة في العراق مدينة الموصل
بواسطة: يوسف، مريم إياد منشور: (2022)
