| المستخلص: |
استهدف البحث تقويم نظم المعلومات التسويقية ببعض الاتحادات الرياضية الأوليمبية من خلال تحديد واقع كل من(البنية التحتية لتكنولوجيا المعلومات والاتصال- نظام السجلات الداخلية– نظام البحوث التسويقية - نظام الاستخبارات التسويقية - نظام التحليل التسويقي) واستخدمت الباحثة المنهج الوصفي وتم اختيار عينة البحث الأساسية بالطريقة العشوائية من مجتمع البحث، حيث اشتملت على عدد (75) مدير وإداري من عدد (15) اتحاد رياضي أوليمبي وهي ( التايكوندو، الفروسية، والخماسي الحديث، وكرة السلة، الريشة الطائرة، كرة القدم، الكرة الطائرة، السلاح، الرماية، الجودو، ألعاب القوى، السباحة، الدراجات، الجمباز، القوس والسهم) وللحصول على بيانات البحث قامت الباحثة ببناء استبيان كأداة لجمع البيانات. واستنتجت الباحثة أن استجابات العينة نحو واقع نظم المعلومات التسويقية جاءت مرتفعة نسبياً بوزن نسبي (79.5%)، وجاء محور واقع البنية التحتية لتكنولوجيا المعلومات والاتصال في المرتبة الأولى بوزن نسبي (83.07%) ولكن هناك حاجة إلي توفير قاعدة بيانات كافية لتخزين البيانات، ثم محور واقع نظام السجلات الداخلية في المرتبة الثانية بوزن نسبي (81.0%) وهناك حاجة إلي الاهتمام بتدريب العاملين علي استخدام نظام السجلات، يليه محور نظام الاستخبارات التسويقية في المرتبة الثالثة بوزن نسبي (80.20%) ولكن هناك حاجة إلي نشر ثقافة الاستخبارات التسويقية، ثم محور واقع نظام البحوث التسويقية في المرتبة الرابعة بوزن نسبي (79.6%) ولكن هناك حاجة إلي تخصيص ميزانية كافية للإنفاق علي البحث التسويقي وأخيرا ًمحور نظام التحليل التسويقي في المرتبة الخامسة والأخيرة بوزن نسبي (73.89%) ولكن هناك ضرورة للاستعانة بأصحاب الخبرات والمتخصصين في التحليل التسويقي لتحقيق الاستفادة منها.
The research aimed to evaluate marketing information systems in some Olympic sports federations by defining the reality of each of (information and communication technology infrastructure - internal records system -marketing research system - marketing intelligence system - marketing analysis system)The researcher used the descriptive method and the basic sample was chosen randomly from the research community, as it included (75) managers and administrators from (15) Olympic sports federations, namely (taekwondo, equestrian, modern pentathlon, basketball, badminton, football , Volleyball, weapon, shooting, judo, athletics, swimming, bikes, gymnastics, bow and arrow) To obtain the research data, the researcher built a questionnaire as a data collection tool. The researcher concluded that the responses of the sample towards the reality of marketing information systems came relatively high with a relative weight (79.5%), and the reality of the reality of information and communication technology infrastructure came first with a relative weight (83.07%), but there is a need to provide an adequate database to store data, then an axis The reality of the internal records system is in second place with a relative weight (81.0%). There is a need to pay attention to training workers on me The use of the records system, followed by the axis of the marketing intelligence system in the third place with a relative weight (80.20%), but there is a need to spread the culture of marketing intelligence, then the axis of the reality of the marketing research system in the fourth place with a relative weight (79.6%), but there is a need to allocate an adequate budget for spending I have to search marketing and finally the axis of the marketing analysis system is ranked fifth and last with a relative weight (73.89%), but there is a need to seek the help of experts and specialists in marketing analysis to achieve benefit from it.
|
