ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > مزيج التسويق الاجتماعي ودوره ف...>الوصف

مزيج التسويق الاجتماعي ودوره في تغيير السلوك الصحي: دراسة ميدانية على طلاب جامعة عين شمس باستخدام حملة أنت أقوى من المخدرات

المصدر: المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة
الناشر: جامعة عين شمس - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: دسوقي، محمد جمال عبدالناصر (مؤلف)
مؤلفين آخرين: رجب، جيهان عبدالمنعم إبراهيم (مشرف)
المجلد/العدد: ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2020
الشهر: يوليو
الصفحات: 343 - 370
ISSN: 2636-2562
رقم MD: 1095393
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
التسويق الاجتماعي | المزيج التسويقي الاجتماعي | السلوك الصحي | طلبة الجامعات | جامعة عين شمس
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الاجتماعي | المزيج التسويقي الاجتماعي | المنتج الاجتماعي | التسعير الاجتماعي | الترويج الاجتماعي | التوزيع الاجتماعي | حملات التسويق الاجتماعي | حملات التوعية الصحية | السلوك الصحي | تغيير السلوك | Social Marketing | Social Marketing Mix | Social Product | Social Pricing | Social Promotion | Social Distribution | Social Marketing Campaigns | Health Awareness Campaigns | Health Behavior | Changing Behavior
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

124

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى: تحديد مدى تأثير التسويق الاجتماعي في تغيير السلوك الصحي وذلك من خلال معرفة دور المزيج التسويقي الاجتماعي في تغيير السلوك الصحي، وذلك باستخدام حملة أنت أقوى من المخدرات. منهج الدراسة: اعتمدت الدراسة في تصميمها على المنهج الوصفي التحليلي لعلاقات السبب والنتيجة المحتملة بين متغيرات. منهجية الدراسة: تم توزيع استمارات الاستقصاء على عينة الدراسة والمكونة من (٣٨٤) مفردة من طلاب جامعة عين شمس، هذا وقد تم عرض حملة التوعية المختارة بناء على دراسة استطلاعية على عينة ميسرة مكونة من (25) مفردة من طلاب كلية التجارة - جامعة عين شمس، وذلك تحقيقا لأهداف الدراسة. نتائج الدراسة: توصلت الدراسة إلى أن هناك تأثير إيجابي ذو دلالة إحصائية للتسويق الاجتماعي بأبعاده الأربعة (المنتج الاجتماعي، التسعير الاجتماعي، الترويج الاجتماعي، التوزيع الاجتماعي) في تغيير السلوك الصحي للجمهور المستهدف، وذلك لحملة (أنت أقوى من المخدرات) محل الدراسة. التوصيات: يوصي الباحث بإضافة أبعاد جديدة للتسويق الاجتماعي مثل (البعد القانوني، وقادة الرأي) بالإضافة إلى إجراء هذه الدراسة بالاستعانة بحملات أخرى مثل (حملة ١٠٠ مليون صحة، أو حملات التوعية للوقاية والحد من انتشار فيروس كورونا المستجد 19-COVID).

The study aimed at: determining the impact of social marketing in changing healthy behavior by knowing the role of the social marketing mix in changing healthy behavior, Using you are stronger than drugs campaign). Approach of the study: The study based its design on the descriptive analytical approach to cause-and-effect relationships between variables. Methodology of the study: The survey forms were distributed to the sample of the study consisting of (384) individual students of Ain Shams University, and the selected awareness campaign were presented based on a Exploratory study on a soft sample of (25) individual students from Faculty of Commerce - Ain Shams University, in order to achieve the objectives of the study. The results of the study: The study found that there is a positive and statistically significant impact of social marketing in its four dimensions (social product, social pricing, social promotion, social distribution) in changing the healthy behavior of the target audience, for the campaign (you are stronger than drugs) subject of the study. Recommendations: The researcher recommends adding new dimensions of social marketing such as (legal dimension, opinion leaders) in addition to conducting this study using other campaigns such as (campaign 100 million health, or awareness campaigns to prevent and reduce the spread of the new coronavirus (COVID-19).
ISSN: 2636-2562

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.