ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير حملات التسويق الاجتماعي...>الوصف

تأثير حملات التسويق الاجتماعي على تغيير السلوك: دراسة تطبيقية على قطاع الصحة

العنوان بلغة أخرى: The Role of Social Marketing Campaigns in Changing Behavior: An Applied Study in Health Sector
المصدر: المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة
الناشر: جامعة عين شمس - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: صبري، ياسمين محمد (مؤلف)
مؤلفين آخرين: رجب، جيهان عبدالمنعم إبراهيم (مشرف) , حسين، حنان (مشرف)
المجلد/العدد: ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: أبريل
الصفحات: 267 - 310
ISSN: 2636-2562
رقم MD: 1458746
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
استراتيجيات التسويق | مزيج التسويق الاجتماعي | القطاع الصحي | السلوكيات الصحية الإيجابية
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الاجتماعي | حملات التسويق الاجتماعي | الوعي الصحي | السلوك الصحي | الرعاية الصحية | التغير الاجتماعي | الاتصالات الصحية | حملات التوعية الصحية | كثافة التعرض لحملات التوعية | تغيير السلوك | Social Marketing | Health Care | Health Awareness | Social Marketing Campaign | Health Behavior | Intensity of Exposure to Awareness Campaigns | Health Awareness Campaign | Social Change | Health Communication | Behavior Change
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

27

حفظ في:
المستخلص: الغرض: هدفت الدراسة الحالية إلى التعرف على دور حملات التسويق الاجتماعي التوعوية في تكوين معرفة الجمهور المصري بالسلوكيات الصحية الإيجابية، كما هدفت إلى رصد الجوانب الإيجابية والسلبية في حملات التوعية الصحية المقدمة؛ بهدف تعظيم الاستفادة منها في مجالات أخرى. منهجية الدراسة: اعتمدت الدراسة في تصميمها على المنهج الوصفي التحليلي لعلاقات السبب والنتيجة المحتملة بين المتغيرات. وقد تم توزيع استمارات الاستقصاء الإلكتروني على عينة الدراسة والمكونة من (٣٨٤) مفردة من مستخدمي تطبيقات التواصل الاجتماعي، وتم صياغة مجموعة من الفروض؛ وذلك تحقيقا لأهداف الدراسة. النتائج: توصلت الدراسة إلى وجود تأثير ذي دلالة إحصائية لحملات التسويق الاجتماعي على تغيير سلوك الأفراد الصحي من خلال وسائل الاتصال. وقد أوصت الدراسة باستخدام حملات التسويق الاجتماعي لتعزيز التغييرات الإيجابية في المواقف والسلوكيات تجاه الصحة. الآثار العملية: تزويد مديري التسويق باتباع استراتيجية فعالة لحملات التوعية الصحية، وذلك من خلال تحديد نوعية الرسائل الملائمة لحملات التسويق الاجتماعي، وقياس مدى تأثير كثافة التعرض لهذه الحملات على وعي الأفراد عن طريق وسائل الاتصال المختلفة المستخدمة. الأصالة: قدمت هذه الورقة دراسة تأثير دور حملات التسويق الاجتماعي التوعوية ومدى فعاليتها على فكر ووعي الجمهور المصري وتغيير سلوكه الصحي، من خلال (كثافة التعرض- نوعية الرسائل- وسائل الاتصال)، بينما ركزت معظم الدراسات السابقة إما على أهمية استخدام منهج التسويق الاجتماعي في تغيير سلوك الأفراد، أو على تقييم حملات التوعية القائمة على مزيج التسويق الاجتماعي.

purpose: The aim of the current study was to identify the role of social marketing campaigns in shaping the awareness of the Egyptian public regarding positive health behaviors. It also aimed to monitor the positive and negative aspects of health awareness campaigns with the aim of maximizing their benefits in other areas. methodology: The study adopted a descriptive-analytical approach to explore the possible cause-and-effect relationships between variables. Electronic survey questionnaires were distributed to a sample of 384 individuals using social media applications. A set of hypotheses was formulated to achieve the study's objectives. Findings: The study found a statistically significant impact of social marketing campaigns on changing individuals' health behavior through various communication channels, with a significance level of less than 0.05. The study recommended the use of social marketing campaigns to promote positive changes in attitudes and behaviors towards health. Practical implications: this study Providing marketing managers with an effective strategy for health awareness campaigns by identifying the appropriate types of messages for social marketing campaigns and measuring the impact of exposure intensity to these campaigns on individuals' awareness through various communication channels used. Originality: This paper presented a study on the impact and effectiveness of awareness social marketing campaigns on the thinking, awareness, and healthy behavior change of the Egyptian public through exposure intensity, message quality, and communication channels. Most previous studies have either focused on the importance of using social marketing approaches to change individual behavior or evaluated awareness campaigns based on a social marketing mix.
ISSN: 2636-2562

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.