ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > العوامل المؤثرة في سلوك المشاه...>الوصف

العوامل المؤثرة في سلوك المشاهد نحو عدم تخطي إعلان اليوتيوب وأثرها على جذب الانتباه: دراسة تطبيقية على طلاب الجامعات الحكومية المصرية

العنوان بلغة أخرى: Factors Effecting in Viewer's Behaviour Toward You-Tube Advertising Non Skipping and it's Impact on Attention Attraction: An Applied Study on Government Universities Students in Egypt
المصدر: مجلة الدراسات التجارية المعاصرة
الناشر: جامعة كفر الشيخ - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: أحمد، علي أحمد عبدالقادر (مؤلف)
مؤلفين آخرين: السنديوني، منى محمد (م. مشارك), أحمد، فاطمه فتحي مصطفى (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع9
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2020
الشهر: يناير
الصفحات: 742 - 774
DOI: 10.21608/csj.2020.136019
ISSN: 2356-9255
رقم MD: 1098685
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الإعلان | سلوك المشاهد | اليوتيوب | طلبة الجامعات | الجامعات الحكومية المصرية
رابط المحتوى:
PDF (صورة)      PDF (نص)      HTML
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

72

حفظ في:
المستخلص: This research is mainly concerned with describing and analyzing the factors affecting the viewer’s behavior towards You-Tube advertising non-skipping. Additionally, the research aims to determine the nature and direction of the relationship between these factors and attract the viewer’s attention towards the advertising. To achieve these goals, the analytical descriptive approach and the E-questionnaire are used. Using cluster sample, 416 Egyptian universities students were utilized. The findings showed that the content of the advertisement, the advertising spokesperson, the duration of the advertising, and the frequency of the advertising have significantly affects on the viewer's behavior towards You-Tube advertising non-skipping. The results also revealed that there is a statistically significant effect of the factors affecting the viewer's behavior towards You-Tube advertising non-skipping on attract the viewer's attention towards advertising. The research ended with a set of recommendations at the academic and applied levels.

يهتم هذا البحث بصفة رئيسية بتوصيف وتحليل العوامل المؤثرة في سلوك المشاهد نحو عدم تخطي إعلان اليوتيوب، كما يهدف إلى تحديد طبيعة واتجاه العلاقة بين هذه العوامل وجذب انتباه المشاهد نحو الإعلان. ولتحقيق ذلك تم الاعتماد على المنهج الوصفي التحليلي، وتم استخدام قائمة الاستقصاء الإلكتروني على طلاب الجامعات الحكومية المصرية بالاعتماد على العينة العنقودية وقوامها 416 مفردة. وأظهرت نتائج الدراسة الميدانية أن محتوى الإعلان ومقدم الإعلان ومدة الإعلان وتكراره عوامل مؤثرة بشكل معنوي في سلوك المشاهد تجاه عدم تخطي إعلان اليوتيوب. كما كشفت النتائج عن وجود أثر ذو دلالة إحصائية للعوامل المؤثرة في سلوك المشاهد تجاه عدم تخطي إعلان اليوتيوب على جذب انتباه المشاهد نحو الإعلان. وانتهت الدراسة بمجموعة من التوصيات على المستويين الأكاديمي والتطبيقي.
ISSN: 2356-9255

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.