ثنائية الحضور والحذف في شعار "ستاربكس" المعرب
| المصدر: | أوراق ثقافية: مجلة الآداب والعلوم الإنسانية |
|---|---|
| الناشر: | د محمد أمين الضناوي |
| المؤلف الرئيسي: | متى، مريم (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | مج2, ع10 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
لبنان |
| التاريخ الميلادي: |
2020
|
| الشهر: | خريف |
| الصفحات: | 320 - 334 |
| ISSN: |
2663-9408 |
| رقم MD: | 1099089 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | AraBase |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
26
| المستخلص: |
سلط المقال الضوء على موضوع بعنوان ثنائية الحضور والحذف في شعار ستاربكس المعرب. بدأ المقال بالتعريف بالشعار (ستاربكس) فهو من أبرز عناصر العلامات التجارية ووسيلة ضمان للمنتج والمستهلك في آن واحد، فهو يمثلها ويرمز إليها ويؤدي عدة وظائف علمية التواصل بين الشركات والمستهلك. وبين أن الكلمة مشتقة من اللغة اليونانية، وهي تؤثر في ظل العولمة التي تلقي بظلالها على القطاعات السياسية والاقتصادية والاجتماعية على البعد التربوي والثقافي والتواصلي للشعوب العربية. وأوضح أصول التعريب والواقع الإشكالي للشعار المعرب، وتاريخ وأنواع الشعارات يبين هوية الفرد أو المجموعة، وتوجد مقاهي ستاربكس في الشرق الأوسط من خلال اتفاقيه امتياز حصرية مع شريكها التجاري. وأهتم بالمستوى التشكيلي (التعيين والتضمين)، ويمثل الشعار حورية البحر الأنثى المتفوقة الغاوية، العرب في دائرة الكيان الصهيوني، ستاربكس هو أسم مشهور عند محبي القهوة من الشباب. وركز على إبحار نحو النجوم، فالشعار اللاتيني هو التقاط للحظة ظهور الحورية أمام الكورة الدائرية الموجودة في السفن عند الإبحار، والمستوى التواصلي. وأختتم المقال بالكشف عن نموذج ستاربكس الذي يمثل حضور للخصوصية العربية من حيث الشكل أكثر من المضمون على حساب الهوية البصرية للمنتج الأساسي. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2022 |
|---|---|
| ISSN: |
2663-9408 |
عناصر مشابهة
-
الإستبدال الشكلي في تصميم الشعار
بواسطة: ألعطواني، حاتم كاطع لكن حسن منشور: (2019) -
أسس ومعايير الشعار المعاصر
بواسطة: البغلي، أحمد محمود منشور: (2023) -
الشعار كقوة مؤثرة في تحقيق الهوية التعريفية للشركة
بواسطة: العدوي، نجوى يحيى منشور: (2004) -
مدخل لإثراء تصميم الشعار المعاصر في ضوء فلسفة سيميوطيقا العلامات
بواسطة: عابد، أحمد مصطفى محمد عبدالكريم منشور: (2009) -
التوظيف الدلالي للغة الصامتة والشعارات المصاحبة لأيقونات التنظيمات الإرهابية في الصحف المصرية خلال العقد 2011-2020 م.: دراسة تحليلية
بواسطة: أمين، حسن محمد فرحات منشور: (2020)
