| LEADER |
03025nam a22002057a 4500 |
| 001 |
1840243 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b لبنان
|
| 100 |
|
|
|9 591571
|a متى، مريم
|e مؤلف
|
| 245 |
|
|
|a ثنائية الحضور والحذف في شعار "ستاربكس" المعرب
|
| 260 |
|
|
|b د محمد أمين الضناوي
|c 2020
|g خريف
|
| 300 |
|
|
|a 320 - 334
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|e سلط المقال الضوء على موضوع بعنوان ثنائية الحضور والحذف في شعار ستاربكس المعرب. بدأ المقال بالتعريف بالشعار (ستاربكس) فهو من أبرز عناصر العلامات التجارية ووسيلة ضمان للمنتج والمستهلك في آن واحد، فهو يمثلها ويرمز إليها ويؤدي عدة وظائف علمية التواصل بين الشركات والمستهلك. وبين أن الكلمة مشتقة من اللغة اليونانية، وهي تؤثر في ظل العولمة التي تلقي بظلالها على القطاعات السياسية والاقتصادية والاجتماعية على البعد التربوي والثقافي والتواصلي للشعوب العربية. وأوضح أصول التعريب والواقع الإشكالي للشعار المعرب، وتاريخ وأنواع الشعارات يبين هوية الفرد أو المجموعة، وتوجد مقاهي ستاربكس في الشرق الأوسط من خلال اتفاقيه امتياز حصرية مع شريكها التجاري. وأهتم بالمستوى التشكيلي (التعيين والتضمين)، ويمثل الشعار حورية البحر الأنثى المتفوقة الغاوية، العرب في دائرة الكيان الصهيوني، ستاربكس هو أسم مشهور عند محبي القهوة من الشباب. وركز على إبحار نحو النجوم، فالشعار اللاتيني هو التقاط للحظة ظهور الحورية أمام الكورة الدائرية الموجودة في السفن عند الإبحار، والمستوى التواصلي. وأختتم المقال بالكشف عن نموذج ستاربكس الذي يمثل حضور للخصوصية العربية من حيث الشكل أكثر من المضمون على حساب الهوية البصرية للمنتج الأساسي. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2022
|
| 653 |
|
|
|a العلامات التجارية
|a التواصل الحضاري
|a الشركات التجارية
|a عصر العولمة
|a اللغات الأجنبية
|a الشعارات الأيقونية
|
| 773 |
|
|
|4 اللغة واللغويات
|6 Language & Linguistics
|c 018
|f Awrāq ṯaqāfiyyaẗ
|l 010
|m مج2, ع10
|o 2177
|s أوراق ثقافية: مجلة الآداب والعلوم الإنسانية
|v 002
|x 2663-9408
|
| 856 |
|
|
|u 2177-002-010-018.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a AraBase
|
| 999 |
|
|
|c 1099089
|d 1099089
|
