ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







التيبوغرافيا كعنصر رئيسي في تصميم الإعلان وعلاقتها بالاختلاف الثقافي للمتلقين

العنوان بلغة أخرى: Typography is A Major Component of Advertising Design and Its Relationship to The Cultural Diversity of Consumers
المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: جابر، سارة محمد عبدالناصر (مؤلف)
المجلد/العدد: ع25
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: يناير
الصفحات: 199 - 216
DOI: 10.21608/MJAF.2020.22046.1466
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1100495
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
كلمات المؤلف المفتاحية:
التيبوغرافيا | الثقافة | سلوك المستهلك | الإعلان | Typography | Culture | Consumer Behavior | Advertising
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

43

حفظ في:
المستخلص: إن معالجة الخطوط والكتابات بمفهوم متطور تأتي بإدراك المتلقي للكتابات اللغوية من عدة أوجه، فهي نص يقرأ ولكنها في ذات الوقت تماثلات شكلية أو عناصر بصرية تعكس من معالجتها مدلولات ويتمثل التوظيف الأمثل للخطوط الكتابية في الاستفادة من الخواص التشكيلية للأحرف في تأكيد المعاني. فلا شك أن التيبوغرافيا عنصر شكلي أساسي في تصميم الإعلان تعمل على جذب الانتباه لما تنطوي عليه من جماليات تشكيلية تجعل الإعلان ملئ بالحيوية والحركة، فلا شك أن الأنماط الغير تقليدية لها القدرة على أن تحقق أكثر مما تحققه في أنماطها العادية، فالتيبوغرافيا تتميز بجماليات وتأثيرات بصرية كثيرة إذا ما استخدمت بغرض القراءة أو لغرض الجمال الشكلي فقط، أو للتركيز على الفكرة الإعلانية وهي من أكثر العناصر التي ما إن استخدمت في تصميم الإعلان حتى تحقق الاتصال الإعلاني. وتتضح أهمية التعامل مع الاختلاف الثقافي في تخطيط الحملات الإعلانية حيث تعمل التيبوغرافيا كعنصر بطل في تصميم الإعلان على إيجاد وابتكار أفكار إعلانية تستحوذ على انتباه المتلقين بما تحويه من معاني غير مباشرة حيث تتبعد عن المألوف الذي يثير الملل المتلقي وتتسم بالجدة والغرابة بما يتفق مع خبرات ومدركات المتلقي في هذا العصر ليستبقي انتباهه أطول فترة ممكنة ويثير رغبته في المعرفة ومن ثم ينشط ذاكرته حتى تصل بعملية الاتصال التفاعلي إلى اتجاه إيجابي. وتتعدد تصنيفات اتجاهات استخدام التيبوغرافي الحديثة مثل التيبوغرافيا المؤثرة والتي تؤثر درامياً على المتلقي، والتيبوغرافيا الحركية والتي تعمل على تحقق عنصر الحركة في الإعلان فتعمل على جذب انتباه عين المتلقي للإعلان، والتيبوغرافيا الثلاثية الأبعاد والتي تعمل على جذب انتباه المتلقي للرسالة الإعلانية، وهذه الاتجاهات الحديثة تحقق قيمة جمالية للإعلان مع الوظيفة الاتصالية، بما تحمله من أفكار مبتكرة لتصميم التيبوغرافي كعنصر رئيسي في تصميم الإعلان.

The treatment of lines and writings in a sophisticated concept comes to the consumer’s awareness of the linguistic writings in many ways. It is a text that reads but at the same time formal symmetries or visual elements that reflect from their treatment of meanings. The optimal use of written lines is to take advantage of the formative properties of letters in confirming meanings. There is no doubt that the topography is an essential formal element in the design of advertising that works to attract attention because of its formative aesthetics that make advertising full of vitality and movement, there is no doubt that unconventional patterns have the ability to achieve more than they achieve in their regular patterns, because typography is characterized by many aesthetics and visual effects If they are used for reading or for artistic purposes only, or for focusing on the idea of advertising, which is one of the most important elements that, if used in designing an advertisement, to achieve ad communication. The importance of dealing with the cultural difference in planning advertising campaigns is clear, as the topography as a champion in advertising design creates and creates advertising ideas that attract the attention of consumers, including indirect meanings, as it moves away from the familiar that raises boredom to the recipient and is characterized by novelty and strange in accordance with experiences and perceptions The consumer in this era to keep his attention as long as possible and raises his desire for knowledge and then activates his memory until the interactive communication process reaches a positive direction. There are many classifications of trends in the use of modern typography such as an effective typography that dramatically affects the consumer, kinetic typography that works to achieve the element of movement in the advertisement, and it attracts the attention of the consumer’s eye for the advertisement, and the three-dimensional typography that works to attract the consumer’s attention to the advertising message, and these modern directions achieve value Aesthetic for advertising with the communicative function; it holds innovative ideas for designing the typography as a key element in advertising design.

ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة