ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الإعلان كعملية إقناع لاشعورية...>الوصف

الإعلان كعملية إقناع لاشعورية

العنوان بلغة أخرى: Advertising as A Persuasion Unconscious Process
المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: جابر، سارة محمد عبدالناصر (مؤلف)
المجلد/العدد: ع23
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2020
التاريخ الهجري: 1441
الشهر: سبتمبر
الصفحات: 276 - 294
DOI: 10.21608 /mjaf.2019.19781.1388
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1068362
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الإعلان | الإعلان الإقناعى اللاشعورى | تصميم الإعلان | الرسالة الإعلانية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإقناع | اللاشعور | الإعلان | Persuasion | Subconscious | Advertising
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

201

حفظ في:
المستخلص: يناقش البحث الإعلان كعملية لإقناع لاشعورية من خلال مناقشة مفهوم الإقناع ونوعيه )العقلاني والخداعي(، ثم أسس الإقناع التي يجب أن تتوافر أثناء العملية الإقناعية ومنها: الصياغة الواضحة للرسالة، التخطيط الجيد لعملية الإقناع، حسن استجابة المتلقي للرسالة الإقناعية، ثم مكانة المتلقي، ومقومات الإقناع مثل الجاذبية والثقة والأسلوب، ويعرض خصائص الإقناع، والمراحل الخمسة لعملية الإقناع (مرحلة الوعي بالشيء، مرحلة المصلحة والاهتمام، مرحلة التقييم أو الوزن، مرحلة المحاولة أو الاختيار، مرحلة التبني)، ثم يعرض الدعائم الاساسية لعملية الأقناع، ثم يقوم البحث باستعراض نظريات في الإقناع وهى: نظرية التاءات الثلاث، نظرية التوازن المعرفي، نظرية التنافر المعرفي، نظرية التحليل المعرفي، نظرية العلاقات الاجتماعية، نظرية التنظيم المعرفي، نظرية التأثير الانتقائي، ثم يعرض المستويات الثلاثة للشعور عند الإنسان وهي الشعور وتحت الشعور واللاشعور، ويناقش البحث مفهوم الشعور، وصفات الشعور، وما قبل الشعور، ثم مفهوم اللاشعور، ويناقش المظاهر الأربعة لللاشعور وهي (التبرير، التعويض، الإعلاء، الإبدال)، وتعريف الإقناع اللاشعوري، ثم يناقش تأثير الإعلان على العقل الباطن (اللاشعور) للمتلقي، والمبادئ الأربعة للإقناع اللاشعوري للتأثير على المتلقي وهي (مبدأ تحديد الهوية، مبدأ العمل، مبدأ الألفة والثقة، مبدأ الوضوح)، ومفهوم استراتيجية الجوريلا، وتعريف إجرائي للإعلان اللاشعوري، ثم يناقش العشرة دوافع اللاشعورية التي تساعد المتلقي للاقتناع بالفكرة المعلن عنها والاستجابة للرسالة الإعلانية وهي كالآتي: إعادة صياغة، تحريك العواطف: الجماعية، التملك، اللعب، المنفعة، النمذجة، المهارة، الإقصاء، الالتزام، ثم عوامل الإعلان الإقناعي اللاشعوري الناجح وهى بساطة التصميم والألفة البصرية والإيجاز وعدد مرات تعرض المتلقي للإعلان وحالة المتلقي النفسية واستعداده لتلقي الرسائل اللاشعورية، وأخيرا نتائج البحث وتوصيات البحث.

The research discusses advertising as a process of persuading subconscious by discussing the concept of persuasion and its type (rational and deceptive), then the foundations of persuasion that must be available during the persuasive process, including: clear formulation of the message, good planning of the persuasion process, improving the consumer’s response to the persuasive message, then the consumer’s standing, and the constituents of persuasion Such as gravity, confidence and style, and displays the characteristics of persuasion, and the five stages of the process of persuasion (the stage of awareness of the thing, the stage of interest and interest, the stage of evaluation or weight, the stage of attempt or choice, the stage of adoption), then displays the main pillars of the process of persuasion, and Then the research reviews theories of persuasion, namely: the theory of the three T, the theory of cognitive balance, the theory of cognitive dissonance, the theory of cognitive analysis, the theory of social relations, the theory of cognitive organization, the theory of selective influence, and then presents the three levels of human feeling, which is feeling and under the feeling and subconscious, and discusses the research The concept of feeling, the qualities of feeling, and the pre-feeling, then the concept of subconscious, and discusses the four aspects of subconscious (justification, compensation, exaltation, substitution), and the definition of subconscious persuasion, then discusses the effect of advertising on the subconscious mind (subconscious) of the recipient, and the four principles of The subconscious mask to influence the consumer which is (the principle of identification, the principle of action, the principle of familiarity and trust, the principle of clarity), the concept of the gorilla strategy, and a procedural definition of the subconscious ad, then discusses the ten unconscious motives that help the recipient to convince the advertised idea and respond to the advertising message, as follows: re Formulation, mobilization of emotions: group, ownership, play, utility, modeling, skill, exclusion, commitment, then successful subconscious advertisement factors: simplicity of design, visual familiarity, brevity, number of times the consumer is exposed to the advertisement, and the consumer’s psychological state and willingness to He received subconscious messages.
ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.