ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > آليات تشكيل سلوك متلقي الرسالة...>الوصف

آليات تشكيل سلوك متلقي الرسالة الإعلانية من خلال تحفيز اللاشعور

العنوان بلغة أخرى: Mechanisms of Shaping The Behavior of The Recipient of The Advertising Message Through Stimulating Subconscious
المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: أبو دنيا، سمر هاني السعيد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Abo Donia, Samar Hany Al-Saeed
مؤلفين آخرين: أمين، رانيا عزت (م. مشارك) , عبود، دينا جمال الدين (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع25
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: يناير
الصفحات: 234 - 254
DOI: 10.21608/MJAF.2020.21652.1445
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1100568
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الإعلان | الرسالة الإعلانية | سلوك المتلقي | المحفزات اللاشعورية | مصر
كلمات المؤلف المفتاحية:
الرسالة الإعلانية | المحفزات اللاشعورية | سلوك المتلقي | Advertising Message | Unconscious Stimuli | Recipient Behavior
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

65

حفظ في:
المستخلص: أصبح المتلقي يتعرض يومياً إلي عدد كبير من الإعلانات والرسائل الإعلانية مما ينتج عنه وجود صعوبة في أن تكون الرسالة الإعلانية فعالة ومؤثرة على المتلقي، فيعد متلقي الرسالة الإعلانية الجهة التي يسعى المعلن الوصول إليها والهدف الرئيسي للمعلن من خلال الإعلان والرسالة الإعلانية التي يحتوي عليها الإعلان، وعلى هذا الأساس يجب على مصمم الإعلان تصميم إعلان يحتوي على رسالة إعلانية تستطيع مخاطبة الجمهور المتلقي بشكل مناسب وتعمل علي جذب انتباهه بشكل أكبر والتأثير في سلوكياتهم بشكل إيجابي، فقد أصبحت الإعلانات حالياً تجمع بين الأهداف الربحية والأهداف المجتمعية الإنسانية وأصبح لها دور كبير في بناء المجتمع وتشكيل سلوك المتلقي الإعلاني، من خلال توجيه رسالة إعلانية تعمل على إقناع المتلقي بالمنتج أو الخدمة المعلن عنها وفي نفس الوقت العمل على النهوض بالمجتمع وتحسينه فالإعلان له دور مجتمعي وإنساني هام ومؤثر، فيمكن للإعلان أن يصبح أداة قوية وفعالة للتأثير على سلوك المتلقين فمن خلال تناول دراسة المحفزات اللاشعورية والمستوي اللاشعوري أو اللاوعي عند المتلقي، ومن خلال معرفة الذات البشرية والرغبات والأحاسيس والمشاعر التي تخص الفرد، فيمكن تحفيز اللاشعور للمتلقي من خلال الرسالة الإعلانية التي يحتوي عليها الإعلان وإقناعه بالرسالة الإعلانية الموجهة إليه والاستفادة منها في تشكيل سلوك إيجابي لدي المتلقي، وتوجد عدة طرق لتحفيز اللاشعور عند متلقي الرسالة الإعلانية عند استخدامها في تصميم الإعلان تساعد على التأثير على سلوك المتلقي للاستجابة للرسالة الإعلانية وتساعد في تشكيل سلوكه بشكل إيجابي سوف نتناولها في البحث، وسوف يتم قياس فاعلية هذه الطرق التي تدفع بالحافز اللاشعوري عند متلقي الإعلان من خلال عمل استبيان على مجموعة من المتلقين من خلال عرض إعلانات تستخدم طرق تدفع بالحافز اللاشعوري.

The recipient has become exposed daily to a large number of advertisements and advertising messages, which results in a difficulty in being effective and affecting the recipient, so the recipient of the advertisement message is the destination that the advertiser seeks to reach and the main objective of the advertiser through the advertisement and the advertisement message contained in the advertisement, and on On this basis, the advertiser must design an advertisement that contains an advertising message that can address the receiving audience appropriately and work to attract more attention and influence their behavior positively. O combines profitable goals and human societal goals and has a great role in building society and shaping the recipient’s advertising behavior; by sending an advertising message that works to persuade the recipient of the advertised product or service and at the same time work to advance and improve society, as advertising has an important and influential community and humanitarian role, Advertising can become a powerful and effective tool for influencing the behavior of recipients by examining the unconscious stimuli and the unconscious level or subconscious level of the recipient; and by knowing the human self, desires, feelings and feelings that concern the individual, then the unconscious can be stimulated He met through the advertising message contained in the advertisement and convinced him of the advertising message addressed to him and benefiting from it in forming a positive behavior for the recipient, and there are several ways to stimulate the unconscious of the recipient of the advertising message when used in the design of the advertisement that helps influence the recipient's behavior in response to the advertising message and helps shape its behavior Positively we will look at it in the research. The effectiveness of these methods that drive the subconscious incentive will be measured by the recipient of the advertisement by conducting a questionnaire on a group of recipients by displaying ads using methods that drive the unconscious incentive.
ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.