The Impact of Social Media on Purchasing Behavior towards Nutritional Supplements: An Empirical Study on the Youth in Amman City - Jordan
| العنوان بلغة أخرى: |
أثر وسائل التواصل الاجتماعي على السلوك الشرائي تجاه المكملات الغذائية: دراسة تطبيقية على الشباب في مدينة عمان - الأردن |
|---|---|
| المؤلف الرئيسي: | القواس، طارق زياد (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | يوسف، ردينة عثمان (مشرف) |
| التاريخ الميلادي: |
2019
|
| موقع: | الزرقاء |
| الصفحات: | 1 - 99 |
| رقم MD: | 1103355 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | الإنجليزية |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | جامعة الزرقاء |
| الكلية: | كلية الدراسات العليا |
| الدولة: | الاردن |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
102
| المستخلص: |
هدفت هذه الدراسة إلى تحديد أثر وسائل التواصل الاجتماعي على سلوك الشراء تجاه المكملات الغذائية (دراسة تطبيقية على الشباب في مدينة عمان) بناء على الوسائل الأربعة المختلفة للدراسة التي يمثلها (Snapchat, lnstagram, YouTube, Facebook) والمتغير التابع هو سلوك الشراء تجاه المكملات الغذائية. لتحقيق أهداف الدراسة واختبار الفرضية، استهدف الباحث فئة الشباب من رواد منصات التواصل الاجتماعي. عينة الدراسة (٤٢٥) استبانة. تم توزيعها على المستجوبين بواسطة البرنامج إلكتروني (تطبيق نماذج جوجل) تم توزيعه عشوائيا، وكانت صالحة للدراسة الوصفية التحليلية (٣٩٢) عينة من أفراد العينة. كشفت نتائج أن هناك علاقة قوية إيجابية قوية بين وسائل التواصل الاجتماعي (Facebook, Snapchat, Instagram, YouTube) وسلوك الشراء تجاه المكملات الغذائية للشباب، فقد كانت للأدوات علاقة قوية قوية تشير إلى أي تحسين على وسائل التواصل الاجتماعي سوف يؤثر إيجابيا على سلوك الشراء. أيضا تبين أن وسائل التواصل الاجتماعي تساهم بشكل كبير على سلوك الشراء. وأظهرت النتائج أن المستهلكين ينظرون إلى منصات الوسائط الاجتماعية كمصدر للمعلومات عندما يرغبون في صنع قرار شراء المكملات الغذائية. تشير النتيجة إلى أن فيس بوك لديه أعلى مساهمة في سلوك الشراء تجاه المكملات الغذائية، بينما تنتمي المساهمة الأقل إلى سنابشات. أوصت الدراسة: ١) بأن تقوم الشركات والمسوقين للمكملات الغذائية بزيادة التركيز على المشاركات الإعلانية على فيس بوك. وتصميم حملات إعلانية مرتبطة باحتياجات المستهلك. ٢) تجزئة أسواق المكملات الغذائية واستخدام الإعلانات المناسبة وتحسين محتوى الإعلان ونشره على المجموعات مختلفة. |
|---|
عناصر مشابهة
-
The Impact of Social Media Advertising Value on Women's Purchase Intention of Dietary Supplements
بواسطة: السويطي، شذا عوني أحمد منشور: (2020) -
:Factors Influencing Consumer's Buying Decision of Dietary Supplements An Empirical Study in Amman City - Jordan
بواسطة: سعيد، احمد أسامة منشور: (2018) -
The Impact of Social Media Advertisements on Purchase Intentions: An Empirical Study on Food Industry in Jordan
بواسطة: حداد، شفيق إبراهيم منشور: (2021) -
The Impact of Social Media Characteristics on Customer Purchasing Process: The Mediating Role of E-Trust: A Field Study: Jordanian Universities Students in Amman
بواسطة: ادهيم، علي حسين علي منشور: (2018) -
Investigating the Impact of Source Credibility on E-Wom, Attitude toward Social Media, Satisfaction and Purchase Intention: Instagram Context
بواسطة: الرشيدي، فايز رزقان فريح منشور: (2017)
