أثر عناصر المزيج التسويقي الأخضر على قرار شراء المستهلكين: دراسة ميدانية على مستهلكي السيارات الكهربائية في مدينة عمان - الأردن
| العنوان بلغة أخرى: |
Effect of Green Marketing Mix Elements on the Consumer Purchasing Decision: An Empirical Study on Consumers of the Electrical Cars in Amman City - Jordan |
|---|---|
| المؤلف الرئيسي: | ربابعة، حمزة ملكي أحمد (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | عزام، زكريا أحمد محمد (مشرف) |
| التاريخ الميلادي: |
2019
|
| موقع: | الزرقاء |
| الصفحات: | 1 - 129 |
| رقم MD: | 1103457 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | العربية |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | جامعة الزرقاء |
| الكلية: | كلية الدراسات العليا |
| الدولة: | الاردن |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
419
| المستخلص: |
هدفت هذه الدراسة إلى بيان أثر عناصر المزيج التسويقي الأخضر؛ (المنتج الأخضر، التسعير الأخضر، الترويج الأخضر، التوزيع (المكان) (المكان) الأخضر) كمتغير مستقل، على قرار شراء المستهلكين كمتغير تابع/ دراسة ميدانية على مستهلكي السيارات الكهربائية في مدينة عمان/ الأردن، بالإضافة تحديد إذا كان هناك فروق ذات دلالة إحصائية في تقدير المبحوثين: (مستهلكي السيارات الكهربائية)، لأثر عناصر المزيج التسويقي الأخضر على قرار شرائهم للسيارات الكهربائية، كونها منتج أخضر صديق للبيئة، تعزى للمتغيرات الديموغرافية: (النوع الاجتماعي، الفئة العمرية، المؤهل العلمي، الدخل الشهري). ولتحقيق أهداف الدراسة، تم اعتماد المنهج الوصفي التحليلي، استخدمت الاستبانة كوسيلة لجمع البيانات الأولية من عينة الدراسة، التي تمثلت بمستهلكي السيارات الكهربائية في مدينة عمان، فيما مثلت العينة العشوائية القصدية (276) مستجيب خضعت للتحليل الإحصائي. أظهرت الدراسة وجود أثر ذي دلالة إحصائية لعناصر المزيج التسويقي الأخضر لكل من المتغيرات بـ (المنتج الأخضر، التسعير الأخضر، الترويج الأخضر) على القرار الشرائي لمستهلكي السيارات الكهربائية في مدينة عمان وبقدرة تفسيرية بلغت (28.1%، 33%، 36.3%) على التوالي، ولم يتبين أي تأثير لـ التوزيع (المكان) الأخضر على القرار الشرائي لمستهلكي السيارات الكهربائية في مدينة عمان، ووجود فروق ذات دلالة إحصائية (α ≤ 0.05) لعناصر المزيج التسويقي الأخضر على قرار شراء المستهلكين للسيارات الكهربائية، تعزى للمتغيرات الديموغرافية: (النوع الاجتماعي، الفئة العمرية، الدخل الشهري)، وعدم وجود فروق ذات دلالة إحصائية (α ≤ 0.05) لعناصر المزيج التسويقي الأخضر على قرار شراء المستهلكين للسيارات الكهربائية، تعزى للمتغيرات الديموغرافية: (المؤهل العلمي). أوصت الدراسة بضرورة قيام الحكومة بزيادة دعمها؛ من خلال منح الامتيازات الجمركية والضريبية للسيارات الكهربائية، لما يعود بالنفع على البيئة كونها منتجات صديقة للبيئة، ولا تؤثر سلبا عليها، وزيادة ثقة المستهلكين نحو المنتجات الخضراء، وتحديدا للسيارات الكهربائية من خلال زيادة حملات التوعية، ونشر المعلومات الكافية لمثل هذا النوع من السيارات؛ مما يساعد على تحفيز المستهلكين بقرار شراء السيارات الكهربائية، وبذل الجهود من قبل المعارض ومراكز بيع السيارات الكهربائية لهذا النوع من المنتجات، باستخدام عدة وسائل: كالرسائل الترويجية، والسياسات الإعلانية وتقديم الأدلة التفصيلية المختلفة التي تحتوي على المعلومات المفيدة للمستهلكين؛ لتشجيعهم على اقتناء هذا النوع من السيارات، وزيادة استيراد السيارات الكهربائية، وإتاحة العديد من البدائل المختلفة لمثل هذا النوع من السيارات. |
|---|
عناصر مشابهة
-
عناصر المزيج التسويقى على اتجاهات المستهلكين: دراسة ميدانية على مستهلكى منتجات شركة جود للصناعات المنزلية فى محافظة اللاذقية
بواسطة: زاهر، بسام حسن منشور: (2019) -
العلاقة بين المستهلك والعلامة التجارية
بواسطة: الشريف، أحمد مهران منشور: (2024) -
أثر سلوك المستهلك على قرارات الشراء : دراسة تطبيقية على مستهلكي السيارات بولاية الخركوم شركتي السهم الذهبي - جياد 2005 - 2010م
بواسطة: مضوي، هجوة العبيد حمد منشور: (2011) -
أثر عناصر المزيج التسويقي على أداء متاجر السلسلة في الأردن
بواسطة: المحيسن، سيف الدين محمود أحمد منشور: (2018) -
أثر المزيج التسويقي المستدام على السلوك الشرائي للمستهلك الأردني في مراكز التسوق الرئيسية في مدينة إربد
بواسطة: الصبيحي، آية إبراهيم محمد منشور: (2023)
