تأثير الهالة المحيطة بالعلامة التجارية على تبني المستهلكين لمنتج جديد: دراسة تطبيقية على شبكة المحمول الرابعة
| العنوان المترجم: |
The Effect of The Halo Surrounding the Brand on Consumers' Adoption of A New Product: An Applied Study on The Fourth Mobile Network (We) |
|---|---|
| المصدر: | المجلة المصرية لبحوث الرأي العام |
| الناشر: | جامعة القاهرة - كلية الإعلام - مركز بحوث الرأي العام |
| المؤلف الرئيسي: | أديب، أماني ألبرت (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | مج17, ع3 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2018
|
| الصفحات: | 57 - 118 |
| DOI: |
10.21608/JOA.2018.79748 |
| ISSN: |
1110-5844 |
| رقم MD: | 1107998 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
40
| المستخلص: |
كشفت الدراسة عن تأثير الهالة المحيطة بالعلامة التجارية على تبني المستهلكين لمنتج جديد. استخدمت الدراسة المنهج الوصفي المسحي. وتمثلت أدوات الدراسة في الاستبيان ومقياس (تأثير الهالة، التحيز، التميز الدلالي لصفات العلامة التجارية، التميز الدلالي لصفات المنتج، المعرفة بالمنتج، خصائص المنتج الجديد، (DACOBS) للتحيزات المعرفية. وتكونت العينة من (7) أفراد من جماعات النقاش المركزة من الجمهور العام المتعاملين مع الشركة المصرية للاتصالات. خلصت الدراسة إلى اتفاق رأى غالبية مفردات الجماعات المركزة والدراسة الميدانية على معرفتهم بشكل جيد بالعلامة التجارية، مع وجود انطباع إيجابي عنها لا يخلو من بعض الصفات السلبية، كما اتضح ارتفاع الهالة الإيجابية للعلامة التجارية للشركة المصرية للاتصالات لدى الجمهور بوجه عام، وأثبتت الدراسة وجود علاقة بين الهالة المحيطة بالعلامة التجارية للشركة المصرية للاتصالات لدى الجمهور ومدى تبني الجمهور للمنتجات الجديدة الخاصة بالشركة، وأثبتت أن هناك متغيرات أخرى مثل الاتجاه والتحيز نحو العلامة التجارية تتداخل في تشكيل قوة رد الفعل الناتج عن الهالة المحيطة بالعلامة التجارية من جانب الجمهور. وأوصى البحث بضرورة دراسة دور العوامل الوسيطة التي تؤثر في تحويل الهالة الإيجابية عن العلامة التجارية لسلوك فعلي بشراء المنتجات الجديدة، كالسعر وخصائص المنتج وسماته وتأثير الاتصال الشخصي وغيرها من العوامل. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2023 |
|---|---|
| ISSN: |
1110-5844 |
عناصر مشابهة
-
أثر العلامة التجارية على السلوك المستهلك الجزائري للمنتجات الملابس: دراسة تحليلية لآراء عينة من المستهلكين في ولاية عين تموشنت
بواسطة: يحياوي، لخضر منشور: (2023) -
تأثير التغليف على نية اتخاذ قرار الشراء لدى المستهلك: دراسة حالة مستهلكي منتج العلامة "رامي"
بواسطة: بن منصور، إلهام منشور: (2017) -
ثقافة العلامات التجارية للشركات متعددة الجنسيات بين التعريب والتغريب
بواسطة: أحمد، خالد مصطفى منشور: (2018) -
أثر التسويق الحسي على السلوك الشرائي للمستهلك
بواسطة: لخذارى، حسناء منشور: (2018) -
دور الاتصالات التسويقية والجودة المدركة في تأثير صورة بلد منشأ العلامة التجارية
بواسطة: لرادي، سفيان منشور: (2018)
