| LEADER |
03727nam a22002297a 4500 |
| 001 |
1848922 |
| 024 |
|
|
|3 10.21608/JOA.2018.79748
|
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|a أديب، أماني ألبرت
|q Adib, Amani Albert
|e مؤلف
|9 476996
|
| 242 |
|
|
|a The Effect of The Halo Surrounding the Brand on Consumers' Adoption of A New Product:
|b An Applied Study on The Fourth Mobile Network (We)
|
| 245 |
|
|
|a تأثير الهالة المحيطة بالعلامة التجارية على تبني المستهلكين لمنتج جديد:
|b دراسة تطبيقية على شبكة المحمول الرابعة
|
| 260 |
|
|
|b جامعة القاهرة - كلية الإعلام - مركز بحوث الرأي العام
|c 2018
|
| 300 |
|
|
|a 57 - 118
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|e كشفت الدراسة عن تأثير الهالة المحيطة بالعلامة التجارية على تبني المستهلكين لمنتج جديد. استخدمت الدراسة المنهج الوصفي المسحي. وتمثلت أدوات الدراسة في الاستبيان ومقياس (تأثير الهالة، التحيز، التميز الدلالي لصفات العلامة التجارية، التميز الدلالي لصفات المنتج، المعرفة بالمنتج، خصائص المنتج الجديد، (DACOBS) للتحيزات المعرفية. وتكونت العينة من (7) أفراد من جماعات النقاش المركزة من الجمهور العام المتعاملين مع الشركة المصرية للاتصالات. خلصت الدراسة إلى اتفاق رأى غالبية مفردات الجماعات المركزة والدراسة الميدانية على معرفتهم بشكل جيد بالعلامة التجارية، مع وجود انطباع إيجابي عنها لا يخلو من بعض الصفات السلبية، كما اتضح ارتفاع الهالة الإيجابية للعلامة التجارية للشركة المصرية للاتصالات لدى الجمهور بوجه عام، وأثبتت الدراسة وجود علاقة بين الهالة المحيطة بالعلامة التجارية للشركة المصرية للاتصالات لدى الجمهور ومدى تبني الجمهور للمنتجات الجديدة الخاصة بالشركة، وأثبتت أن هناك متغيرات أخرى مثل الاتجاه والتحيز نحو العلامة التجارية تتداخل في تشكيل قوة رد الفعل الناتج عن الهالة المحيطة بالعلامة التجارية من جانب الجمهور. وأوصى البحث بضرورة دراسة دور العوامل الوسيطة التي تؤثر في تحويل الهالة الإيجابية عن العلامة التجارية لسلوك فعلي بشراء المنتجات الجديدة، كالسعر وخصائص المنتج وسماته وتأثير الاتصال الشخصي وغيرها من العوامل. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2023
|
| 653 |
|
|
|a تسويق المنتجات
|a العلامات التجارية
|a القوه الشرائية
|a جذب المستهلكين
|a شبكات المحمول
|
| 773 |
|
|
|4 فلم، راديو، تلفاز
|6 Film, Radio, Television
|c 002
|e Egyptian Journal of Public Opinion Research
|f Al-Maǧallaẗ al-Miṣriyyaẗ li-Buḥūṯ al-Raʼy al-’ām
|l 003
|m مج17, ع3
|o 1852
|s المجلة المصرية لبحوث الرأي العام
|v 017
|x 1110-5844
|
| 856 |
|
|
|n https://joa.journals.ekb.eg/article_79748.html
|u 1852-017-003-002.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 1107998
|d 1107998
|
