ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر هوية العلامة التجارية على...>الوصف

أثر هوية العلامة التجارية على قيمتها لدى المستهلك وفق نموذج Keller

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Brand Identity on Costumer Based Brand Equity According to the Keller Model
المصدر: مجلة إدارة الأعمال والدراسات الاقتصادية
الناشر: جامعة زيان عاشور بالجلفة
المؤلف الرئيسي: يوسفى، راضية (مؤلف)
مؤلفين آخرين: حميدى، عبدالرزاق (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج6, ع1
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2020
الشهر: يونيه
الصفحات: 31 - 50
DOI: 10.51842/2179-006-001-076
ISSN: 2437-0525
رقم MD: 1108066
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
فنون البيع | العلامات التجارية | السلوكيات الشرائية | الجزائر
كلمات المؤلف المفتاحية:
هوية العلامة التجارية | قيمة العلامـة التجارية لدى المستهلك | الوعى بالعلامة | الصورة الذهنية للعلامة | المستهلك الجزائرى | Brand Identity | Consumer based Brand Equity | Brand Awareness | Brand Image | Algerian Consumer
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

58

حفظ في:
المستخلص: هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على أثر هوية العلامة التجارية كوندور على قيمتها لدى المستهلك الجزائري، من خلال التركيز على العناصر المشكلة لهوية للعلامة كأهم مكونات لها، وعلى الوعي بالعلامة والصورة الذهنية للعلامة كمصادر أساسية لقيمة العلامة التجارية لدى المستهلك وفق نموذج Keller، ولتحقيق هذا الهدف قام الباحثان بجمع البيانات اللازمة عن طريق توزيع استمارة استبيان على عينة ميسرة من المستهلكين الحاليين والمحتملين للعلامة التجارية كووندور بلغ عددها 246 مفردة من أصل 300، ولأجل ذلك تم استخدام مجموعة من الأساليب الإحصائية تمثل أهمها في تحليل التباين ANOVA وتحليل الانحدار الخطي البسيط من خلال الاستعانة ببرنامج SPSS، خلصت نتائج الدراسة إلى وجود أثر ذو دلالة إحصائية لهوية العلامة التجارية كوندور على قيمتها لدى المستهلك الجزائري، وجود اختلافات ذات دلالة إحصائية لإدراك المستهلك الجزائري لقيمة العلامة كوندور باختلاف جنسه وسنه، في حين أنه لا توجد اختلافات ذات دلالة إحصائية لإدراك المستهلك الجزائري لقيمة العلامة كوندور باختلاف دخله ومستواه التعليمي.

The aim of this study was to identify the impact of the Identity of Condor Brand on the Algerian’s Consumer based Brand Equity, by focusing on the elements forming the Brand Identity as its most important components, and on brand awareness and brand image as the main sources of brand equity according to the Keller model. To achieve the objectives of the study, the researchers collected the necessary information by designing a questionnaire form and distributing it to sample convenient of the current and potential Algerians consumers of the Condor brand in the 48 states, where the sample size was 246 out of 300, and in order to reach the target results we used a set of statistical methods, the most important in the analysis of variance ANOVA and simple linear regression analysis using SPSS program. The results of the study showed that There is a statistically significant effect of the Identity of Condor Brand on the Algerian’s Consumer based Brand Equity. There are significant differences in Condor Brand equity from the Algerians consumer’s perspective according to their gender and age, while there are no significant differences according to their come and education.
ISSN: 2437-0525

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.