ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر عناصر المزيج التسويقي الدو...>الوصف

أثر عناصر المزيج التسويقي الدوائي على قرار شراء الأدوية محلية الصنع: دراسة تطبيقية في مدينة عمان

العنوان المترجم: The Impact of Pharmaceutical Marketing Mix Elements on Homemade Medicine Purchase Decision: An Applied Study in Amman City
المصدر: مجلة الإدارة والتنمية للبحوث والدراسات
الناشر: جامعة علي لونيسي البليدة 2 - مخبر تسيير الجماعات المحلية ودورها في تحقيق التنمية
المؤلف الرئيسي: خنفر، إياد عبدالإله (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Khanfar, Iyad Abdul Ellah
المجلد/العدد: ع9
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2016
الصفحات: 154 - 174
DOI: 10.51991/2230-000-009-008
ISSN: 2335-1373
رقم MD: 1111537
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الجودة الشاملة | المزيج التسويقي | صناعات الأدوية | القدرات التنافسية
كلمات المؤلف المفتاحية:
المزيج التسويقي الدوائي | القرار الشرائي | المرضي | الأدوية محلية الصنع | الأردن | Marketing Mix | Buying Decision | Patient | Local Medicine
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: يهدف هذا البحث إلى التعرف على مدى تأثير عناصر المزيج التسويقي الدوائي على القرار الشرائي لدى المرضى (المستهلكين) المراجعين للصيدليات لشراء الأدوية محلية الصنع خارج الوصفة الطبية من حيث (المنتج الدوائي، السعر الدوائي، التوزيع الدوائي، الترويج الدوائي). تم استخدام استبانة مكونة من جزأين، الجزء الأول ويرتبط بالمعلومات العامة عن المستجيبين أما الجزء الثاني فيرتبط بمتغيرات البحث والتي تتضمن عناصر المزيج التسويقي الدوائي، حيث تم توزيع 800 استبانة على المرضى المراجعين للصيدليات في مدينة عمان، وكان عدد الاستبانات الصالحة للتحليل الإحصائي 740 استبانة والتي تشكل 92.5%) من مجموع الاستبانات التي تم توزيعها. أن نتائج الدراسة تشير إلى وجود أثر لعناصر المزيج التسويقي الدوائي على القرار الشرائي للمرضى المراجعين للصيدليات، ولقد أوصت الدراسة بضرورة اهتمام شركات الأدوية المنتجة محليا بجودة المنتج والعمل على تكثيف الأنشطة الترويجية بالشكل الذي يجعل منتجاتها تنافس المنتجات المستوردة.

The aim of this research is to know the impact of medicine marketing mix elements on buying decision of Jordanian patients in pharmacies for local medicines outside prescription in terms of (drug product, price, distribution, promotion). The questionnaire of the research is consisting of two Parts: First Part is regarding demographic variable of the respondents, the Second Part is regarding the research variables. 800 questionnaires were distributed to sample of patients, and only 740 useable questionnaires were used. This constitutes a response rate of about 92.5%. The results of all hypotheses indicate that medicine marketing mix elements has impact on buying decision of Jordanian patients in pharmacies for local medicine. The research recommends that Producers are advised to improve the quality of their local medicine products, also must work to intensify promotional activities in the form which makes their products compete with imported products.
ISSN: 2335-1373

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.