ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > توظيف شخصيات المشاهير في تصميم...>الوصف

توظيف شخصيات المشاهير في تصميم الإعلان التجاري

العنوان بلغة أخرى: Employing Celebrities in Commercial Advertising Design
المصدر: مجلة الأكاديمي
الناشر: جامعة بغداد - كلية الفنون الجميلة
المؤلف الرئيسي: محسن، براء مهدي (مؤلف)
المجلد/العدد: ع92
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2019
الصفحات: 289 - 306
DOI: 10.35560/jcofarts92/289-306
ISSN: 1819-5229
رقم MD: 1115833
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التصميم الإعلاني | الشخصيات المجتمعية | الإعلانات التجارية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الوظيفة | الاقناع | التنظيم البنائي التيبوكرافيكي في الإعلان | Function | Persuasion | Typographic Structure in Advertising
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: تعد أهمية توظيف الشخصيات المجتمعية (المشاهير) بكافة مجالاتها (فنية، رياضية، إعلامية...إلخ) كوسيلة من وسائل الإعلام والاتصالات البصرية التعريفية للشركات والمؤسسات لنقل الفكرة الإعلانية وفق الأسس الإبداعية الجمالية والوظيفية الهادفة للترويج عن المنتجات وكسب القيمة الرمزية للشركة، لذا تسعى هذه الدراسة إلى البحث في توظيف الشخصيات المجتمعية في التصميم الإعلاني التجاري للوصول إلى أهمية توظيف المشاهير وتمثيلهم في الإعلان لإيصال المعنى الدال عن هدف الإعلان. ومن هنا نجد الباحثة التساؤل من خلال الموضوع "ما آليات توظيف المشاهير في تصميم الإعلان التجاري؟" وجاءت أهمية البحث: إسهامه في إرشاد توظيف المشاهير للجهات ذات العلاقة، كما كمن هدف البحث تعرف آليات توظيف المشاهير في تصميم الإعلان. وتحرك حدود البحث في الحدود المعرفية من عام 2016 إلى عام 2017، وباختيار شركة (Asia cell) وشركة (Zain Iraq) ميداناً للبحث. واحتوى (الإطار النظري) على مبحث وهو (وظائفية الإعلان التجاري) واحتوت إجراءات البحث على إيضاح للمنهجية التي اتخذت الباحثة المنهج الوصفي في آلية العمل والوصول إلى النتائج والاستنتاجات والتوصيات والمقترحات، وجاء في النتائج التي تفرغت: توظيف المشاهير في الإعلان هو تفاعل مع المتلقي، فمعظم المتلقين عندما يتعرضون لا يكونون على استعداد للشراء الفعلي للمنتج لذا فمن المهم جعل المعلومات الخاصة بهذا المنتج تتخزن في ذاكرتهم حتى يكون الموقف ومقنع للشراء فيتم استدعاء تلك المعلومة التي تم الإعلان عنها، وتعد استراتيجية استخدام المشاهير من أنجح السبل في تحقيق الهدف في الإعلان التجاري ومن خلال النتائج توصلت الباحثة تم استنتاج: المشاهير في الإعلان تمثل المنتجات والشركة أو المؤسسة وترسم صورة ذهنية إيجابية عن المنتج أو الخدمة وتربط جمال الشخصية وصدقها بصفات المنتج ويحدث في ذهن المتلقي اتجاهات إيجابية ومحببة نحو الإعلان.

Employing the social personalities (celebrities) in all fields (artistic, sports, media, etc.) is an important media and visual communication means of identification for the companies and institutions in order to convey the advertising idea in accordance with the creative, aesthetic and functional principles aimed at promoting products and gaining the symbolic value for the company. This study investigates the employment of social personalities in the commercial advertising design in order to pinpoint the importance of employing celebrities and their representation in the advertisement to convey the meaning that signifies the advertisement goal. Thus the question of the study is: "What are the mechanisms of employing celebrities in the design of commercial advertising?" The importance of the research is its contribution to guide the employment of celebrities to the relevant parties. The aim of the research is to identify the mechanisms of employing the celebrities in the advertisement design. The research time limits extend from 2016 to 2017, with the selection of Asia cell and Zain Iraq as a field for the study. The theoretical framework contains a section which is (the functionality of commercial advertising). The research procedures included clarifying the method used by the researcher which is the descriptive approach used in order to reach the results, conclusions, recommendations and proposals. The results mentioned that: The employment of celebrities in the advertising is an interaction with the recipient, that when most recipients are exposed to the advertisement they are not ready to actually buy the product so it is important to get the information of this product stored in their memory in order that the situation would be convincing to buy, thus recalling the information that was announced. The celebrity employment strategy is considered the most successful way to achieve the goal of the commercial advertisement. The researcher, through the results , reached at a conclusion that: celebrities in advertising represent products, companies or enterprises and draw a positive mental image of the product or service and link the beauty and credibility of the personality to the qualities of the product and create positive and lovely tendencies in the minds of recipients towards the advertisement.
ISSN: 1819-5229

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.