ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > توظيف التقنية الحديثة في تصميم...>الوصف

توظيف التقنية الحديثة في تصميم الإعلان التلفزيوني: الديكور الافتراضي

العنوان بلغة أخرى: Employing Modern Digital Technology in the Design of Television Advertising: Virtual Decoration
المصدر: مجلة كلية التربية الأساسية
الناشر: الجامعة المستنصرية - كلية التربية الأساسية
المؤلف الرئيسي: كاظم، زهراء عبدالكريم (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Kazem, Zahraa Abdul Karim
مؤلفين آخرين: عجيل، علاء جاسب (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع112
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2021
الصفحات: 158 - 182
ISSN: 8536-2706
رقم MD: 1195960
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EduSearch
مواضيع:
الاعلانات | التصميم الاعلاني | الديكور الافتراضي | تكنولوجيا الإعلان | التقنيات الحديثة
كلمات المؤلف المفتاحية:
التقنية لغة واصطلاحا | الديكور لغة واصطلاحا | الديكور الافتراضي | Technology is a Language and Idiom | Decoration is a Language and Idiom | Virtual Decoration
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: يمثل الإعلان أحد الأنشطة الرئيسة في ميدان تسويق السلع والخدمات في العصر الحديث وذلك لكونه وسيلة لنقل الأفكار والمعلومات إلى الناس بهدف تغير آرائهم أو تعزيزها أو المحافظة عليها، وهذا النشاط قديم قدم التعاملات الإنسانية، حيث استطاع المصممون اليوم من إنتاج أشكال متعددة من الإعلانات وذلك بفضل التطور التقني والتكنلوجي في استخدام طرق لتصميم الإعلان التلفزيوني باستخدام تقنيات الحاسوب التي سهلت مهمة عمل الإعلانات بجهد أقل وتكلفة أقل من خلال استخدام الديكور الافتراضي. وقد لجا أغلب المصممين والمخرجين والمنتجين إلى استخدام هذه التقنيات من أجل توظيفها في الإعلانات. لذلك لجأت الباحثة إلى الدراسة بــ (توظيف التقنية الحديثة في تصميم الإعلان التلفزيوني (الديكور الافتراضي)، تضمن الفصل الأول مشكلة البحث التي تمثلت بالتساؤل الآتي:- (ما هي التقنية الحديثة في تصميم الإعلان التلفزيوني (الديكور الافتراضي). أما هدف الدراسة فتحدد في (الكشف عن توظيف التقنية الحديثة في تصميم الإعلان التلفزيوني (الديكور الافتراضي). وقد حددت الباحثة مجموعة من المصطلحات. ومن أجل الوصول إلى هدف البحث تم تحديد محاور أساسية حيث تضمنت: توظيف التقنية الحديثة في الإعلان، التطور التقني في الديكور التلفزيوني، أهم التقنيات الحديثة لعمل الديكور الافتراضي، الخلفيات الزرقاء والخضراء (الكروما). وقد تضمن أيضاً هذا البحث اجراءات البحث وكما يأتي في منهجية البحث فقد اعتمدت الباحثة المنهج الوصفي للوصول إلى أهداف البحث إذ تضمن مجتمع البحث من الإعلانات ذات الاستديو الافتراضي المعروضة في الإنترنت. بواقع (15) إعلانًا فيه تقنية الديكور الافتراضي، من مجموع (50) إعلان متنوع في الأفكار، أي تم اختيار الإعلانات التلفزيونية التي تحتوي على الديكور الافتراضي، وبواقع خمسة نماذج، وقد تم اختيار الإعلانات لتحقيق أغراض الدراسة. وتضمن هذا البحث مجموعة من النتائج والاستنتاجات والتوصيات والمقترحات. ومن أبرز نتائج الدراسة لتحليل نماذج العينة:- 1- ظهر التقنيات الرقمية في جميع النماذج الإعلانية، والتي تميزت باستخدام الكروما (الشاشة الخضراء أو الزرقاء) وكيفية توظيف التقنية الرقمية من المؤثرات الصورية في المشاهد كانت نسبة توظيف التقنيات الرقمية لعمل الديكور الافتراضي والمؤثرات الصورية والخيالية بنسبة (52%) في النماذج الإعلانية. 2- تمنح التقنية الرقمية للصورة الإعلانية قيمة تعبيرية من خلال التلاعب في أبعاد الديكور الافتراضي (المؤثرات الصورية) وتجعل الشخصية تؤدي أفعالها الدرامية في الإعلان. وقد استخدم المؤثر والخدع البصري بنسبة (42%). ومن أهم استنتاجات الدراسة:- 1- للتكنلوجيا القدرة على خلق مكان انطباعي ضمن المكان الواقعي من خلال التلاعب ببنائها وهذا ما يمنح الإعلان قيمة جمالية بواسطة التقنيات الحديثة (Adobe After Effect). 2- إن إنتاج الاستديو الافتراضي بصورة تجذب نظر المتلقي، حيث قام المخرج والمصمم بالاهتمام بشكل الإعلان وكذلك الفكرة وذلك من خلال استخدام شخصيات وأشكال ورسوم في الإعلان حيث عملت على إيصال الفكرة الإعلانية للمتفرج وكذلك تمكن من عمل البيئات الافتراضية لكي تتناسب مع الفئة العمرية الموجة لها الإعلان.

The advertisement represents one of the main activities in the field of marketing of goods and services in the modern era because it is a means of transferring ideas and information to people with the aim of changing their opinions, enhancing them or maintaining them. This activity is as old as human dealings, but it has witnessed developments and qualitative leaps that have brought it to the point where it has studies to carry out By it, where we find that its uses and importance have doubled. Where designers have been able today to produce multiple forms of advertisements thanks to the technical and technological development in using methods to design television advertising using computer technologies that facilitated the task of making advertisements with less effort and lower cost through the use of the virtual studio, and chroma, and most designers, directors and producers have resorted to using these technologies For the purpose of employing them in advertisements. Therefore, the researcher resorted to the study by (employing modern technology in the design of television advertising (virtual décor), this research included the problem that was represented by the following question:- (What is the modern technology in the design of television advertising (virtual décor). On the employment of modern technology in the design of television advertising (virtual décor). The researcher defined a set of terms. In order to reach the goal of the research, basic axes were identified, which included: the use of modern technology in advertising, technical development in television decoration, the most important modern technologies for the work of virtual decoration, blue and green backgrounds (chroma), In the research methodology, the researcher adopted a descriptive approach to reach the research objectives, as the research community included virtual studio advertisements displayed on the Internet. (15) advertisements in which the virtual studio technology was presented, out of a total of (50) advertisements with a variety of ideas, i.e. television ads were chosen. Which contains the virtual studio, and by five models, and the ads were chosen to achieve the purposes of the study. Among the most prominent results of the study to analyze the sample forms: 1- Digital technologies appeared in all advertising models, which were characterized by the use of chroma (green or blue screen) and how to use digital technology from visual effects in advertising scenes for the purpose of communicating the idea to the recipient, which made the advertisement more attractive indeed about the focus of the viewer, attention and the ability to recall where it was Percentage of employing digital technologies to create virtual décor and visual and fictional effects by (52%) in advertising models. 2- The digital technology gives the advertising image an expressive value by manipulating the dimensions of the virtual studio (visual effects) and makes the character perform its dramatic actions in the advertisement. The digital technology helped the director to employ characters and shapes that are not present in real life. Also, digital effects have the ability to create an atmosphere of tension. The viewer's attention is that the effects are one of the means of dazzling. The designer also focused on using non-existent characters who are dead in reality, and he used effect and optical illusions (42%). Among the most important conclusions of the study:- 1- Technology has the ability to create an impressionistic place within the real place by manipulating its construction, and this gives the advertisement an aesthetic value by means of modern technologies (Adobe After Effect). 2- The production of the virtual studio in a way that attracts the eyes of the recipient, as the director and designer paid attention to the shape of the advertisement as well as the idea through the use of characters, shapes and drawings in the advertisement, as it worked to communicate the advertising idea to the spectator and also enabled the work of the virtual environments to suit the age group for which the advertisement was directed.
ISSN: 8536-2706

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.