ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > مفهوم الغرابة في تصميم الإعلان...>الوصف

مفهوم الغرابة في تصميم الإعلانات التجارية

العنوان بلغة أخرى: Strangeness Concept in Commercial Advertisement Design
المصدر: مجلة الأكاديمي
الناشر: جامعة بغداد - كلية الفنون الجميلة
المؤلف الرئيسي: سعيد، يوسف مهدي (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Saeed, Youssef Mahdi
مؤلفين آخرين: سرحان، سحر علي (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع97
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2020
الصفحات: 363 - 376
DOI: 10.35560/jcofarts97/363-376
ISSN: 1819-5229
رقم MD: 1116423
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الإعلانات التجارية | التقنيات التصميمية | الاغتراب الفني | القدرات الإبداعية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الغرابة | التصميم | التفكير الإبداعي | الإنتاج الإعلاني | Strangeness | Design | Creative Thinking | Advertisement Production
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: تمثلت الغرابة في التصميم بشكل عام وفي تصميم الإعلانات بشكل خاص بصور متعددة وبطروحات وأشكال إبداعية تخرج عن الإطار التقليدي واللامعتاد لترتقي بالتصميم إلى عوالم فكرية افتراضية مرتبطة بالمدى الخيالي والإلهامي للمصمم المبدع الذي يجعل من أشكال الغرابة وسيلة للإقناع والإدهاش والانبهار. محققة لأهداف الإعلان الوظيفية والجمالية. ومما سبق حددا الباحثان تساؤل البحث، ما مفهوم الغرابة في تصميم الإعلانات التجارية؟، وحددا هدف البحث بتعرف مفهوم غرابة في تصميم الإعلانات التجارية. كما حددا الباحثان: الغرابة. كمصطلح للبحث. وهذا ما تضمنه الفصل الأول، في حين خصص الفصل الثاني للإطار النظري بما تضمنه من موضوعات في المبحث الأول من مفهوم الغرابة في الفن، ومفهوم الغرابة في التصميم، كما تضمن المبحث الثاني الإنتاج الإعلاني والغرابة.. في حين تناول الفصل الثالث إجراءات البحث وتحليل عدد من نماذج العينات لعدد من الإعلانات التجارية لشركة البيبسي كولا، لمشروب البيبسي كولا الغازي ومن إنتاج شركة بيبسيكو العالمية (PepsiCo) للعام 2018.2014 وبلغ حصيلة عينات مجتمع البحث بعد المسح الذي قاما به الباحثان في المواقع ذات الصلة (12) إعلان تجاري تم اختيار نماذج البحث بطريقة قصدية غير احتمالية وبواقع (3) أنموذج وبنسبة 25% من مجتمع البحث. مما مكنا الباحثان من تأشير عدد من النتائج نذكر منها: 1- أسهم عن توظيف الغرابة في الإعلانات التجارية عن طريق الدلالة البصرية والأشكال المستعملة في التصميم دورا فاعلا في تحقيق الهدف الوظيفي، إذ ظهرت تلك الدلالات واضحة في كل نماذج العينة عن طريق الاستجابة المتحققة في الجذب البصري للعناصر المكونة للتصميم. 2- ظهرت غرابة الشكل في الإعلان التجاري، واتضحت أهميتها في التوجيه الإبصاري للمتلقي. وكذلك دورها في تحديد الانتقال والمسار البصري، إذ تحقق ذلك في النماذج (2, 1) ومن أهم الاستنتاجات التي تمخض عنها البحث: 1- اكتسبت الغرابة في تصميم الإعلانات التجارية عدة خصائص، منها: الخصائص النفعية والجمالية والتعبيرية والدهشة والإقناع. 2- شكلت الغرابة حضور وتفاعلية مع المتلقي في تصميم الإعلان التجاري، مما أدى إلى استثارة عواطفه ودفعه إلى تحقيق الاستجابة لديه.

Strangeness in design generally and in advertisement design specifically is manifested in various images and creative propositions and shapes that depart the traditional and conventional framework to elevate design to virtual intellectual worlds related to the inspirational and imaginative range of the creative designer, which makes the forms of strangeness a means for persuasion and astonishment which achieves the functional and aesthetic objectives of the advertisement. The two researchers identified the research question "what is the concept of strangeness in the commercial advertisements design? The research objective has been determined by identifying the concept of strangeness in the commercial advertisement design. Strangeness has been employed as a term for the research, which has been tackled in the first chapter. The second chapter has been dedicated for the theoretical framework including topics tackled in the first chapter such as the concept of strangeness in art, the concept of strangeness in design. The second section also included the advertisement production and strangeness. As for the third chapter, it addressed the research procedures and the analysis of a number of samples of a set of commercial advertisements of Pepsi Cola Company, for the Pepsi cola carbonated drink produced by PepsiCo International Company from 2014-2018. The number of samples of the research community after the survey done by the two researchers in the relevant locations has been (12) commercial advertisements. The research samples have been chosen in an intentional non-probability method being (3) samples constituting 25% of the research community.
ISSN: 1819-5229

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.