ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > Novel Features of Interactive...>الوصف

Novel Features of Interactive Augmented Reality Advertisements and its Effect on Stimulating User Engagement: Study of Egyptian Tourism Advertising

المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: Sadek, Shimaa Salah (Author)
المجلد/العدد: عدد خاص
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2020
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 1049 - 1073
DOI: 10.21608/MJAF.2020.37771.1770
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1117917
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
السياحية المصرية | الحملات الإعلانية | الترويج السياحي | التقنيات التكنولوجية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الواقع المعزز | ارتباط المستخدم | الإعلان السياحي | سمات الجدة | Novelty | Augmented Reality | User Engagement | Tourism Advertising
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

35

حفظ في:
المستخلص: أضافت سمات العصرية والتقدم التكنولوجي والظروف الاقتصادية تحديات جديدة، لعالم الإعلان والترويج السياحي. وطبقا للعصر الذكي الحالي وما له من سمات خاصة تتطلب التطور التقني في عرض الأفكار الإعلانية السياحية الجذابة حتى تتسم الحملات الإعلانية السياحية المصرية التفرد والاختلاف. فأصبح من الضرورة البحث عن طريقة تفاعلية فعالة لإنشاء علاقة وطيدة مع المستخدمين المحتملين لهدف تحفيز المستخدم المحتمل ولجعله طرف أصيل مشارك بحواسه في العملية الإعلانية لتوطيد علاقته بالإعلان وبالتالي بالخدمة السياحية وتحقيق عناصر الجذب والارتباط. وطبقا لتطور خواص تقنية الواقع المعزز التفاعلية ومميزاتها المتفردة في خلق بيئة مدمجة تخترق الحدود المكانية والزمانية حيث تمكن المصمم الإعلاني من تجسيد العوالم السياحية بكل دقة بالإضافة للعديد من الصفات المميزة كالتفاعلية والجودة والإبهار وغيرها مما يساعد على غمس المستخدم بالتجربة الإعلانية. لذا تناول البحث هذه التقنية كأحد الحلول الإعلانية السياحية المبهرة التي تساعد في تجسيد الواقع السياحي المصري بشكل فعال للمستخدمين. واتبعت هذه الدراسة المنهج التجريبي مستخدمة تجربتين إعلانيتين (تجربة الواقع المعزز في مقابلة الإعلانات التقليدية) لاختبار فرضيتين، أولا: نختبر عمليا قدرة الدمج التفاعلي للواقع المعزز للإعلان السياحي بالهاتف الذكي على ارتفاع معدلات ارتباط المستخدم من خلال استخدام تقنية الواقع المعزز في تصميم الإعلان السياحي التفاعلي في مقابلة الإعلان التقليدي، ثانيا: تحديد تأثير التجربة الإعلانية السياحية المعززة على تعزيز مبدأ الجدة، وافترضت الدراسة: أن الدمج التفاعلي لتقنية الواقع المعزز للإعلان السياحي باستخدام الهاتف الذكي يؤدي إلي مستويات أعلي لارتباط المستخدم، وأن تأثير التجربة الإعلانية السياحية المعززة تعزز من مبدأ الجدة. وأشارت نتائج الدراسة الإحصائية إلى فعالية تقنية الواقع المعزز في الإعلان السياحي بالهاتف الذكي على ارتفاع معدلات ارتباط المستخدم في مقابلة للإعلان التقليدي علاوة على قدرتها الفعالة على تعزيز مبدأ الجدة.

Modernity features, technological advances and economic conditions have added new challenges to the world of advertising and tourism promotion. In accordance with the current intelligent era and its special features, it requires technical development in the presentation of attractive tourist advertising ideas so that Egyptian tourism advertising campaigns are unique and different. It became necessary to find an effective interactive way to establish a close relationship with potential users for the purpose of motivating the potential user and to make it an authentic party that shares his senses in the advertising process to consolidate his relationship with advertising and thus the tourist service and achieve the elements of attraction and engagement. According to the development of the properties of interactive augmented reality technology and its unique features in creating a built-in environment that penetrates the spatial and temporal boundaries where the advertising designer was able to embody the worlds of tourism accurately in addition to many distinctive qualities such as interactive quality and dazzle and others, which helps to dipping the user with the advertising experience. The research used this technology as one of the dazzling tourism advertising solutions that help in effectively embodying the Egyptian tourism reality for users. This study follows an experimental approach using two ads implemented with AR technology and two traditional ones for testing two aspects: firstly, the capability to interactively integrate AR into tourism advertisements (ads) using a smartphone to increase the rates of user engagement over those of traditional ones; and secondly, the effect of an interactive tourism advertising experience on enhancing the novelty principle, This study proposed that, H1: the interactive integration of AR in tourism advertising using smartphones leads to higher rates of user engagement. H2: the impact of an augmented tourism advertising experience enhances the novelty principle. The results indicated the effectiveness of such interactive AR technology for increasing the user engagement rates and enhance the novelty principle.
ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.