ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر استراتيجيات مزيج التسويق ا...>الوصف

أثر استراتيجيات مزيج التسويق المصرفي على تدفق الاستثمار الأجنبي المباشر: حالة تطبيقية على بعض المصارف العاملة في سورية

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Banking Marketing Mix Strategies on the Flow of Foreign Direct Investment: An Application Case for some Banks Operating in Syria
المصدر: مجلة الإدارة والاقتصاد
الناشر: الجامعة المستنصرية - كلية الإدارة والاقتصاد
المؤلف الرئيسي: سلمان، غيداء إبراهيم (مؤلف)
المجلد/العدد: ع125
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2020
الشهر: أيلول
الصفحات: 63 - 75
DOI: 10.31272/JAE.43.2020.125.4
ISSN: 1813-6729
رقم MD: 1118058
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
التسويق المصرفي | الاستثمارات الأجنية | المصارف السورية | التدفقات المالية
كلمات المؤلف المفتاحية:
استراتيجيات | التسويق المصرفي | الاستثمارات الدولية | المصارف | Strategies | Banking Marketing | International Investments | Banks
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى معرفة واقع استراتيجيات المزيج التسويقي لدى المصارف العاملة في سورية، ومعرفة دورها في عملية جذب الاستثمارات الأجنبية التي تساعد في تسريع التنمية الاقتصادية، ودراسة الفروق بين تلك المصارف (عام-خاص-إسلامي). وقد تمثلت المتغيرات المستقلة باستراتيجيات مزيج التسويق المصرفي والمتمثلة باستراتيجية (المنتج -التسعير -التوزيع -الترويج -المكان -الدليل المادي -الناس)؛ في حين تمثل المتغير التابع بجذب المصارف للاستثمارات الأجنبية. وشمل مجتمع الدراسة جميع المصارف العاملة في سورية والبالغ عددهم (21) مصرفا، أما عينة الدراسة فقد بلغت (8) مصارف، حيث تم توزيع (105) استبانة بمعدل (5) استبانات لكل مصرف وزعت على (المدير العام، نائب المدير العام، مدير المبيعات، دائرة العلاقات العامة (العلاقات الخارجية)، دائرة الترويج)، في كل القطاعين العام والخاص؛ استرجع منها (95) استبانة بنسبة استرجاع بلغت (90.4%)، وقد تم استبعاد (8) استبانات لعدم صلاحيتها للتحليل، أما عدد الاستبانات المقبولة فقد بلغ (87) بنسبة (97.66%) من الاستبانات المستردة، وهي نسبة مقبولة لأغراض الدراسة العلمية. وكان من أهم نتائج الدراسة: 1-أغلب المصارف العاملة في سورية تطبق استراتيجيات التسويق المصرفي بدرجة منخفضة تباينت بين القطاع العام والخاص، إلا أنها لم تكن بالمستوى المطلوب الواجب تطبيقه لتحقق نتائج إيجابية في جذب الاستثمارات الأجنبية إلى سورية. 2-توجد علاقة بين استراتيجيات التسويق المصرفي وعملية جذب الاستثمارات الأجنبية إلى سورية.

The study aimed to know the reality of the marketing mix strategies of the banks operating in Syria, to know their role in the process of attracting foreign investments that help in accelerating economic development, and to study the differences between those banks (public - private - Islamic). The independent variables were represented in the banking marketing mix strategies represented by the strategy (product - pricing - distribution - promotion - place - physical evidence - people). While the dependent variable represented the banks' attraction of foreign investments. The study population included all the (21) operating banks in Syria, while the study sample amounted to (8) banks, where (105) questionnaires were distributed at the rate of (5) questionnaires for each bank and distributed to (General Manager, Deputy General Manager, Sales Director Public Relations Department (Foreign Relations), Promotion Department), in both the public and private sectors; (95) questionnaires were retrieved from them, with a retrieval rate of (90.4%). (8) Questionnaires were excluded because they were not valid for analysis, and the number of accepted questionnaires reached (87) with (97.66%) of the recovered questionnaires, which is an acceptable percentage for the purposes of scientific study. Among the most important results of the study were: 1- Most of the banks operating in Syria apply banking marketing strategies at a low level that varied between the public and private sectors, but they were not at the required level that should be applied to achieve positive results in attracting foreign investments to Syria. 2- There is a relationship between banking marketing strategies and the process of attracting foreign investments to Syria.
ISSN: 1813-6729

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.