ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر عناصر المزيج الترويجي في ا...>الوصف

أثر عناصر المزيج الترويجي في استهداف المستثمر وتوليد الاستثمارات السياحية: دراسة تطبيقية على وزارة السياحة في الجمهورية العربية السورية

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Promotional Mix Elements in the Investor Targeting and Tourism Investment Generation: Applied Study in the Ministry of Tourism at Syrian Arab Republic
المصدر: مجلة جامعة البعث للعلوم الإنسانية
الناشر: جامعة البعث
المؤلف الرئيسي: أدلبي، ثريا حسين (مؤلف)
مؤلفين آخرين: الخير، طارق احمد (مشرف)
المجلد/العدد: مج38, ع35
محكمة: نعم
الدولة: سوريا
التاريخ الميلادي: 2016
التاريخ الهجري: 1437
الصفحات: 11 - 42
رقم MD: 981949
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
المزيج الترويجي | الاستثمار السياحى | استهداف المستثمر | توليد الاستثمارات السياحية | المستثمر الأجنبي المباشر
كلمات المؤلف المفتاحية:
مزيج ترويجي | استهداف المستثمر | توليد الاستثمارات السياحية | المستثمر الأجنبي المباشر | Promotional Mix | Investors Targeting | Investment Generation | Foreign Direct Investor
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: The research aims to study the impact of the promotional tools in the investor targeting and tourism Investments generation, and to determine the most effective and influential promotional mix elements in order to target and attract the potential investors in the tourism sector, in addition to that, it aims to submit suggestions to increase the effectiveness of the used promotional mix. To achieve this, a questionnaire was distributed to an appropriate sample of employees in the Ministry of Tourism. The most important results reached are: there is no impact of any element of the promotional mix independently in the targeting and generating tourism investments, but there is impact of the promotion mix as a whole in it, in addition to the limited diversity of the used means, also the realizing of the employees about the importance of promotional mix role in investor targeting and generating investments was good. Finally it has been reached a number of recommendations including strengthening the role of the promotion, and working on optimizing use of various promotional mix elements and ensuring their interaction with each other to have a positive impact on foreign direct investor targeting.

يهدف البحث إلى إبراز أثر الأدوات الترويجية في استهداف المستثمر الأجنبي المباشر وتوليد الاستثمارات السياحية، كما يهدف إلى بيان عناصر المزيج الترويجي الأكثر فعالية وتأثير في استهداف المستثمرين المحتملين وجذبهم للاستثمار في قطاع السياحة، بالإضافة إلى تقديم مقترحات لزيادة فاعلية المزيج الترويجي المعتمد في الترويج للاستثمار السياحي. ولتحقيق ذلك تم توزيع استبيان على عينة ملائمة من العاملين في وزارة السياحة. من أهم النتائج التي تم التوصل إليها: لا يوجد أثر لأي عنصر من عناصر المزيج الترويجي بشكل مستقل على استهداف الاستثمار الأجنبي المباشر وتوليد الاستثمارات السياحية، إلا أنه يوجد أثر للمزيج الترويجي ككل على الاستهداف وتوليد الاستثمارات السياحية، إضافة إلى محدودية تنوع وسائل الترويج المستخدمة. كما كان إدراك العاملين لأهمية دور المزيج الترويجي في توليد الاستثمارات السياحية جيدا. وأخير تم التوصل إلى عدد من التوصيات أهمها تعزيز دور الترويج في توليد الاستثمارات السياحية، والعمل على الاستفادة المثلى من مختلف عناصر المزيج الترويجي ضمن الحملات الاستهدافية وضمان تفاعلها مع بعضها البعض وبما يؤثر إيجابا في استهداف المستثمر الأجنبي المباشر.

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.