ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > فلسفة المجاز البصري في تصميم ا...>الوصف

فلسفة المجاز البصري في تصميم الملصق الإعلاني

العنوان بلغة أخرى: Philosophy of the Visual Metaphor in the Advertising Poster Design
المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: شحاتة، محمد محمود أحمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Shehata, Mohamed Mahmoud Ahmed
مؤلفين آخرين: جبه، نرمين عبدالرحمن (م. مشارك) , عوض، هبة عبدالمهيمن محمد (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع26
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: مارس
الصفحات: 399 - 414
DOI: 10.21608/MJAF.2020.25455.1537
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1120925
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الفنون التشكيلية | فلسفة المجاز البصري | التصميم | الملصق الإعلاني | التفكير المجازي
كلمات المؤلف المفتاحية:
الملصق الإعلاني | المجاز البصري | السيميوطيقا | التفكير المجازي | Advertising Poster | Visual Metaphor | Semiotic | Metaphoric Thinking
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

94

حفظ في:
المستخلص: تصميم الملصق الإعلاني يمثل لغة عالمية، تحوي مضمونا دلاليا بصريا يحاول المصمم إيصاله للمتلقين والتواصل معهم على اختلاف ثقافاتهم، فينقل الفكرة الإعلانية على هيئة معطيات مرئية يمكن للمتلقي ترجمتها والتفاعل معها وإدراكها، وعندما يستعين المصمم الإعلاني بالمجاز البصري كوسيلة تصميمية فإنه يستخدم وسيلة تتضمن الكثير من الخيال والرمزية يقدم من خلالها رسالته الإعلانية، وبعض العناصر البصرية يمكن استخدامها استخدامات مجازية في التصميم الإعلاني، مثلما هو الحال في التعبيرات المجازية اللفظية، فإن الاستعمالات المجازية تساعدنا في استيعاب المفاهيم غير المألوفة لدى المتلقين، وتوصيل الرسالة الإعلانية لهم بشكل أكثر فاعلية، فهي لا تهدف إلى الفهم المباشر لمعنى محدد، بل تسعى لتقدم دلالات رمزية لتكوين فهم شامل للرسالة المقدمة والمعاني الضمنية التي تحتويها، ومن المعروف أن الإعلان يؤثر على النفوس والعقول معا، ليجد المتلقي نفسه منقادا إليه، ومما يساعد على حصول هذه الاستجابة لما في الإعلان من مزايا جاذبة، فالمصمم يبحث عن أفضل الطرق وأنسبها لإقناع متلقيه، مستعينا تارة باللغة وبالصورة تارة أخرى، أو قد يجتمع في التصميم الواحد اللغة والصورة، لاستمالة للمتلقي، وإثارة لردود أفعال إيجابية فيه. وتندرج الأساليب المجازية التي نحن بصدد دارستها ضمن البلاغة الجديدة، التي دعت إلى مثل هذه المواضيع، ألا وهي ربط البلاغة بمختلف مجالات الاستخدام اليومي، وتتمثل الأساليب البلاغية في (الاستعارة، المجاز، الكناية) التي يقوم بصياغتها في قوالب بصرية، كوسيلة لإقناع المتلقي وجذبه واستمالته، وإجمالا يعتبر المجاز البصري رؤية فنية مختلفة للواقع مما يجعل التصميمات الإعلانية المجازية مميزة عن أي تصميم آخر، وذلك لما تحققه من بعد جمالي يحمل مضمونا فلسفيا سيمائيا.

The poster design is an international language, it contains a semantic visual content that the designer tries to communicate with the audience with their different cultures , It conveys the advertising idea as visual data that the audience can translate, interact with and perceive, When the advertising designer uses visual metaphor as a design tool, he uses a method that includes a lot of imagination and symbolism which He uses to present his advertising message , Some visual elements can be used as metaphors in advertising design like the verbal metaphors , it also helps us to understand the unfamiliar concepts of audience, and Deliver the message of advertising to them more effectively, and it doesn't seek to Deliver the meaning directly, but It seeks to provide symbolic inferences to form a comprehensive understanding of the presented message and it's The implicit meaning ,And It is well known that The Advertising Affects Souls And Minds Together , The recipient finds himself critical of it , and this response to the ad's compelling benefits helps the designer find the best and most appropriate way to convince his recipients , Sometimes we use the language and image, or they may meet in a single design, to appeal to the recipient , And to provoke positive reactions in it , The metaphorical methods that we are studying are included in the new Rhetoric, which called for such subjects, namely, linking the Rhetoricto different areas of daily use, The Rhetorical Methods (Metaphor, Metonymy) that It formulates are Visual Templates, As a means Of Persuading The Recipient, Overall, Visual Metaphor Is A Different Artistic Vision of Reality, Which Make Metaphoric advertising designs distinct from any other design, Because It Achieves Esthetic dimension that carries a philosophical And Semantic Content.
ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.