| المستخلص: |
في وجود العالم الرقمي بشكل متزايد، غالبا ما يتردد في الأذهان التساؤل حول مصير إعلانات المجلات المطبوعة وهل تطور الهواتف الذكية والإنترنت يعنى موتها؟، بطبيعة الحال اليوم، فإن طباعة الإعلان يشهد انخفاضا حادا مع تطور الأساليب الرقمية. ومع ذلك، فإن هناك شركات تفضل إعلانات المجلات المطبوعة بسبب إيمانهم بمعناها الذي ترسخه في الأذهان، وهذا بطبعه لا يقلل من قوة الجمع بين الوسائل الإعلانية الرقمية والمطبوعة. هذا ومع انتقال المزيد من المجلات إلى شكل إلكتروني عبر الإنترنت، فإن أحد أكبر المفاهيم الخاطئة حول تصميم إعلان المجلة المطبوع هو (أنه لم يعد مناسبا)، هذا الرأي يقلل من حقيقة أن استراتيجية التسويق المتكاملة هي أفضل نهج لنجاح التسويق، حيث يتجاهل المصممون الأساليب التي يمكن أن يصبح بها الإعلان المطبوع أكثر فعالية اليوم مما كانت عليه قبل العصر الرقمي. وبالرغم من ذلك فقد تعددت بعض التنبؤات والآراء المختلفة حول مستقبل الإعلانات المطبوعة من بعض المسئولين التنفيذين في مجال الاتصالات من مجلس Forbes(*)، فبعضهم يؤكد على أن: - الوسائل المحمولة والرقمية تعمل على تراجع عالم الطباعة بعيدا فبينما يواصل مجتمعنا النمو على شبكة الإنترنت، فإن عدد المطبوعات ينخفض أكثر فأكثر. وفى المستقبل غير البعيد جدا، سيتم مشاهدة مصادر الأخبار والإعلانات رقميا على كل وسائل المواصلات. - الجمع بين الوسائل الاجتماعية والوطنية والرقمية وغيرها تشبع حاجة الجمهور لمساعدته في معرفة القصة كاملة والوصول إلى رغباتهم والشعور بالراحة في تفاعلهم مع العلامة التجارية. - الإعلان الرقمي هو المفضل لدى بعض الشركات حيث من السهل إنتاجه ونشره وتحريره ولكن بعض الشركات يتخوفوا القصور الأمنية من خلال النشر الإلكتروني (*) وهنا تبرز فكرة تطوير الإعلانات المطبوعة لتشمل تحسينات رقمية مثل إضافة الواقع المعزز والافتراضي أو المختلط وغيرها من الوسائل الرقمية الحديثة. - الإعلان المطبوع لايزال ضروريا إذا تم استراتيجيته بطريقة مبتكرة، فهذا بالتأكيد سيغير مسار الإعلان المطبوع ويعزز من قيمته.
In an increasingly digital world, the question often comes to mind about the fate of print magazine ads, and does the development of smartphones and the Internet mean their death? Of course today, advertising printing is in sharp decline with the development of digital methods. However, there are companies that prefer print magazine ads because of their belief in its meaning, which of course does not diminish the power of combining digital and print advertising means. “With more magazines moving to an online form, one of the biggest misconceptions about designing a print magazine ad is [that it is no longer relevant]. This view underestimates the fact that an integrated marketing strategy is the best approach to marketing success, as designers ignore the tactics That print advertising can be more effective today than it was before the digital age. Despite this, there were many predictions and different opinions about the future of print advertising from some executives in the field of communications from the Forbes board. Some of them assert that: - Mobile and digital means are pushing the print world away. As our society continues to grow on the Internet, the number of publications is declining more and more. In the not too distant future, news sources and advertisements will be seen digitally on all means of transportation. - The combination of social, national, digital and other means satisfies the audience's need to help them know the full story, reach their desires, and feel comfortable in their interaction with the brand. - Digital advertising is preferred by some companies as it is easy to produce, publish and edit, but some companies fear security shortcomings through electronic publishing (*) and here arises the idea of developing print ads to include digital improvements such as adding augmented, virtual or mixed reality and other modern digital means. - Print advertising is still necessary if it is strategically innovative based on some customer opinions, they need a sense of participation with the print advertisement. If an interactive strategy is developed with the print advertisements, this will definitely change the course of the print advertisement and enhance its value.”
|
