ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > Developing Criteria for Egypti...>الوصف

Developing Criteria for Egyptian Sportswear Brand Personality

المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: Elsheikh, Khaled M. (Author)
المجلد/العدد: ع26
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: مارس
الصفحات: 626 - 636
DOI: 10.21608/MJAF.2020.27009.1561
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1121268
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
صناعة الملابس والموضة | العلامات التجارية | المؤسسات التجارية | الأنشطة التجارية | السياسة الإقتصادية
كلمات المؤلف المفتاحية:
شخصية العلامة التجارية | ميزان الشخصية العامة | علامات الملابس التجارية | Apparel Brand Personality | Brand Personality Scale | Apparel Brands
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

5

حفظ في:
المستخلص: لعقود مضت استحوذ علم تطوير وإدارة العلامات التجارية في صناعة الملابس والموضة على اهتمام الباحثين، فمع وجود هذا العدد الهائل من المؤسسات إلى تسعى إلى ترويج كل أنواع المنتجات، ومع تزايد معرفة المستهلكين باتجاهات الموضة واطلاعهم على الجديد كل يوم، تزداد حدة المنافسة في سوق الملابس يوما بعد يوم، ومعها تضطر شركات الملابس إلى البحث عن أساليب جديدة للتواصل مع المستهلك بعيدا عن أساليب الترويج التقليدية. وبهذا يصبح من الضروري تمييز هذه المؤسسات ومنتجاتها عن غيرها من المؤسسات. ومن ضمن وسائل هذا التمييز هو إنشاء وتطوير علامات الملابس التجارية، فبدلا من أن تقوم شركات الملابس بالترويج لمنتجاتها وتعديد صفاتها ومميزاتها ومقارنتها بمنتجات الشركات المنافسة، تلجأ الشركات إلى تمييز نفسها ومنتجاتها من خلال تقديم هذه المنتجات تحت مظلة علامة تجارية. والهدف من علامات الملابس التجارية هو خلق هوية واضحة ومميزة لمنتج أو خدمة أو مؤسسة (Posner, 2015). وبدون وجود العلامة التجارية تتحول المنافسة بين المؤسسات المختلفة إلى منافسة سلعية على أساس السعر والجودة فقط وهو ما يضر بكل هذه المؤسسات ويقلل من أرباحها، بالإضافة إلى ذلك فإن بناء العلامات التجارية يساعد على تكوين علاقة وثيقة بين المستهلك وعلامات ملابسه التي يفضلها. ويهدف هذا البحث الي دراسة شخصية العلامات التجارية من وجهة نظر المستهلك المصري ومدي تطابقها مع تطلعاته، بهدف التعرف على مدي انحراف هذه العلامات عن توجهات المستهلك المصري الشرائية، وذلك من خلال تطبيق مقياس Aaker لشخصية العلامة التجارية. وترجع أهمية البحث الي أن مقاييس شخصية العلامات التجارية لم يتم تطبيقها في السوق المصري من قبل في مجال صناعة الملابس، ويتوقع أن تساعد نتائج البحث في التعرف على طبيعة العلاقة بين شخصية العلامة التجارية وشخصية المستهلك المصري، خاصة وان الدراسات السابقة وضحت أن هذه المقاييس ترتبط بطبيعة المجتمع الذي طبق فيه.

While so many organizations seeking to promote all kinds of products, and consumers increasingly searching for new fashion and getting to know the new trends every day, the competition increases in the apparel market one day after another as a result. Today, apparel retailers are forced to use all available methods in order to differentiate themselves and their products from others, that is why the focus of apparel organizations is recently shifting to differentiate themselves by establishing and developing branded products instead of promoting products and enumerating their characteristics and advantages for comparison with competing products. Companies resort for distinguishing themselves and their products by offering these products under the umbrella of a brand. In addition, building brands helps to form a close relationship between the consumer and the apparel brands he/she prefers, without the presence of the brand, competition between the various apparel organizations turns into a commodity competition based on price and product specifications only, which is detrimental to all these organizations and reduces their profits. This research aims to study the personality of brands from the Egyptian consumer perspective, in order to identify the extent of the deviation of these brand personalities from the Egyptian consumer purchasing trends, through the application of the Geuens et al., (2009) brand personality scale. The importance of the research is due to rarity of brand personality scale's application in the Egyptian apparel market. Results of this research are expected to help in setting criteria for brand personality development, and improving the relationship between apparel brand personality and the personality of the targeted Egyptian consumers, in order to develop potent Egyptian's apparel brands. Because previous studies have shown that these criteria are related to the context of the society in which it was applied.
ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.