الاستراتيجيات الابتكارية لإعلانات المؤسسات الخيرية الصحية: دراسة تحليلية
| المصدر: | المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان |
|---|---|
| الناشر: | جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان |
| المؤلف الرئيسي: | عبدالعزيز، سارة محمود (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Abdulaziz, Sarah Mahmoud |
| المجلد/العدد: | ع18 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2019
|
| الشهر: | ديسمبر |
| الصفحات: | 175 - 242 |
| ISSN: |
2356-9131 |
| رقم MD: | 1123579 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
46
| المستخلص: |
كشفت الدراسة عن الاستراتيجيات الابتكارية لإعلانات المؤسسات الخيرية الصحية. عرضت الدراسة إطارًا مفاهيميًا تضمن الاستراتيجية الابتكارية، والإعلان، وإعلانات المؤسسة الصحية. اعتمدت الدراسة على المنهج المسحي، والمنهج الوصفي، والمنهج التحليلي. تمثلت أدوات الدراسة في تحليل المضمون، والتحليل السيميولوجي. تكونت عينة الدراسة من (67) إعلانًا للمؤسسات الخيرية الصحية المقدمة في الفضائيات العربية، وتنوعت ما بين مؤسسات حكومية ومؤسسات أهلية. توصلت الدراسة إلى أن فئة أكثر من قالب هي الأكثر استخدامًا في إعلانات المؤسسات الخيرية الصحية عينة الدراسة حيث جاء في المقدمة بنسبة (34.3%) يليه القالب الاستشهادي في المرتبة الثانية بنسبة (22.4%) وجاء قالبي الحوار والرسوم المتحركة في مؤخرة القوالب الفنية المستخدمة في إعلانات المؤسسات الخيرية الصحية بنسبة (1.5%)، وأن الجمهور الذي تستهدفه المؤسسات الخيرية الصحية من خلال إعلاناتها هو الجمهور العام بنسبة (100%) بينما تمثل جمهور المستفيدين من المؤسسة الخيرية الصحية في الأطفال وجاءوا في المرتبة الأولى بنسبة (49.3%) يليها الجمهور العام بنسبة (46.3%) وأخيرًا المرأة بنسبة (4.5%). أوصت الدراسة بضرورة العمل على محور تكامل الاستراتيجيات والعمليات الإبداعية والابتكارية في تصميم وإنتاج الإعلان التفاعلي للخروج بإعلان ينافس بعيدًا عن الطرق التقليدية المعتادة. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2022" |
|---|---|
| ISSN: |
2356-9131 |
عناصر مشابهة
-
دور منظمات المجتمع المدني في تنمية الوعي الصحي لدى أفراد المجتمع دراسة من منظور تنظيم المجتمع في الخدمة الاجتماعية
بواسطة: حجازي، هدى محمود حسن منشور: (2011) -
قياس أثر استراتيجية المحيط الأزرق في دعم المشاركة الأهلية: دراسة تطبيقية على المؤسسات الخيرية
بواسطة: عبدالحميد، عمرو مهدي منشور: (2023) -
الإعلام للعمل الخيري والطوعي
بواسطة: عثمان، عثمان أبو زيد منشور: (2006) -
تعرض الجمهور لإعلانات المؤسسات الخيرية على مواقع التواصل الاجتماعي وعلاقتها بصورتها الذهنية لديهم: دراسة تطبيقية
بواسطة: معوض، مصطفى رأفت موسى منشور: (2021) -
البيمارستانات في العصر الايوبي (567 هـ. -648 هـ. / 1172 م. -1250 م.)
بواسطة: ميران، فرات محمود منشور: (2021)
