ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تعرض الجمهور لإعلانات المؤسسات...>الوصف

تعرض الجمهور لإعلانات المؤسسات الخيرية على مواقع التواصل الاجتماعي وعلاقتها بصورتها الذهنية لديهم: دراسة تطبيقية

المصدر: مجلة كلية الآداب
الناشر: جامعة الزقازيق - كلية الآداب
المؤلف الرئيسي: معوض، مصطفى رأفت موسى (مؤلف)
المجلد/العدد: ع98
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: يوليو
الصفحات: 344 - 377
رقم MD: 1297995
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: AraBase
مواضيع:
مواقع التواصل الاجتماعي | المؤسسات الخيرية | الحملات الإعلانية | الاتصال الجماهيري | الإعلانات الإلكترونية
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

27

حفظ في:
المستخلص: استهدفت الدراسة التعرف على علاقة تعرض الجمهور لإعلانات المؤسسات الخيرية على مواقع التواصل الاجتماعي وعلاقتها بصورتها الذهنية لديهم، تعد هذه الدراسة إحدى الدراسات الوصفية التي تعتمد على منهج المسح، وقد تم تطبيق الدراسة على عينة من رواد مواقع التواصل الاجتماعي قوامها 500 مفردة على موقع الفيس بوك وانستجرام ويوتيوب، وتوصلت الدراسة إلى عدد من النتائج أهمها: 1. أشارت النتائج إلى أن العينة تهتم "إلى حد ما" بنسبة 52.5%، وهي نسبة تجاوزت نصف العينة الأصلي ويليها "مهتم جدا" بنسبة 39.7%، وتشير النتائج إلى مدى اهتمام العينة بمتابعة إعلانات المؤسسات الخيرية على مواقع التواصل، كما أشارت إلى ترتيب عينة الدراسة لمواقع التواصل الأكثر تفضيلا لدى عينة الدراسة من خلال متابعة الإعلانات عليها، وقد جاء في مقدمة تلك الوسائل الفيس بوك بنسبة 51.6% من عينة الدراسة، ثم اليوتيوب ثم الانستجرام. 2. توصلت النتائج إلى أن أكثر ما يلفت انتباه عينة الدراسة في إعلانات المؤسسات الخيرية على مواقع التواصل "طبيعة المعلن عنها" بنسبة موافقة 89.4% ويعنى انجذابهم لتلك الإعلانات حيث تسعى إلى عمل الخير وإلى طلب التبرعات والصدقات لعدد من الجمعيات والمؤسسات الخيرية، يليها كلا من "التسهيلات المقدمة للحصول على الخدمة"، "الصور والرسوم داخل الإعلان" بنسبة موافقة 79.6%. 3. توصلت النتائج إلى أن إعلانات المؤسسات الخيرية قد احتوت على "خدمات وقوافل طبية" بنسبة موافقة بلغت 90.6% من إجمالي أفراد العينة، يليها خدمات الرعاية "(أسر فقيرة -صم وبكم -مكفوفين -معاقين ذهنيا -أيتام -المرأة -إلخ)" بنسبة موافقة 86.2% وتبدو نتيجة منطقية حيث أن المؤسسات الخيرية تهدف بالأساس إلى تقديم خدمات الرعاية الصحية والاجتماعية للمحتاجين في المقام الأول. 4. أشارت النتائج إلى أن أفراد العينة تقوم ب " التواصل مع المؤسسة المعلنة لسؤالها عن خدماتها المعلن عنها وكيفية التطوع أو التبرع لصالحه" بنسبة 35.2% مما يعنى أن الإعلانات هذا تنجح في استقطاب الجمهور للتبرع لها من خلال التبرع أو التطوع، وفي الترتيب الثاني "أقراء الإعلان وأتصفحه" بنسبة 29%. 5. انتهت النتائج إلى أن مواقع التواصل الاجتماعي تتميز بالعديد من المميزات والتي يتم إبرازها من خلال الإعلانات وهذه العناصر قد تساهم بشكل كبير في توافر العوامل التي تشكل الصورة الذهنية والعمل على تحسينها.

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.