ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دراسة تحليلية لإتجاهات القائمي...>الوصف

دراسة تحليلية لإتجاهات القائمين على المنظمات غير الهادفة للربح نحو تقييم أدائها التسويقي

المصدر: المجلة العلمية للبحوث والدراسات التجارية
الناشر: جامعة حلوان - كلية التجارة وإدارة الاعمال
المؤلف الرئيسي: مصطفى، أماني محمد عبدالحليم (مؤلف)
مؤلفين آخرين: العمري، بريهان رشاد (م. مشارك) , القليوبي، محمد محمد عثمان (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج31, ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2017
الصفحات: 127 - 184
رقم MD: 1123723
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الأداء التسويقي | الخطط التسويقية | المنظمات غير الربحية
كلمات المؤلف المفتاحية:
Marketing | Non-Profit Organization | Marketing Strategy | Marketing Performance
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

23

حفظ في:
المستخلص: شهد القطاع الخيري نموا متسرعا حيث أصبح النشاط الخيري والتطوعي يحتل حيزا مهما من الثروة الوطنية في المجتمعات العربية بما يملكه من أصول وبما يوفره من مجتمعات تعاونية كثيرة وبتحويله لشبكه واسعة من المنظمات الخدمية، في مجالات خدمية عدة كالتعليم، الصحة، البيئة، الثقافة، البحث، حقوق الإنسان، رعاية الطفولة، المساعدات الدولية وغيرها. أيضا لوحظ أن التسويق التقليدي لم يراعى وجود منظمات غير هادفة للربح، وترصد هذه الدراسة تقييم للأداء التسويقي لقطاع المنظمات غير الهادفة للربح (NPO’s) من خلال عقد عدة لقاءات واستبانات للمتخصصين في هذا القطاع حيث سيتم بحث كل القضايا المتعلقة بالخطط التسويقية للمنظمات غير الهادفة للربح. ويظهر الاختلاف هنا عن الدراسات السابقة أن هذه الدراسة تدرس هذه القضايا والمسائل من منظور المنظمات غير الهادفة للربح ذاتها، حيث أن التصور الخاص بالتسويق للمنظمات غير الهادفة للربح يختلف عنه في المنظمات الهادفة للربح.

Nonprofit organizations have grown tremendously in the last three decades. With this growth has come a greater interest from the nonprofit sector in the importance of marketing. Traditional marketing strategies do not work for nonprofit organizations. Researchers examine issues of marketing strategy that are distinct for nonprofits. Unlike previous studies, this study examines these issues from the nonprofit organizations point of view. The purpose of this paper is to investigate the marketing means used by non-profit organizations in Egypt, specifically in Cairo. It aims to: 1- analyze the actual situation of marketing application in the non-profit organizations, to explore the existing marketing strategies adopted by various NPOs.2- the steps of marketing plan they used. The problems and challenges that NPOs face and show how the to deal with. The data were collected from questionnaires and interviews with non-profit organizations representatives. The main intention was to comprehend if these organizations have used marketing means and at what level they use them. The findings demonstrate a relative awareness of the non-profit organizations about the importance of marketing. They show lack of good appliance of marketing means of the non-profit organizations and how marketing affect them. As the sample used for this study selected from NPOs operating in Cairo, Egypt, the generality of the results to all NPOs and to other countries remain to be tested.

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.