ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > سيميائية التواصل لصورة المرأة...>الوصف

سيميائية التواصل لصورة المرأة في الخطاب الإعلاني عبر المواقع الإلكترونية بين بلاغة الكلمة ودلالة الصورة

العنوان بلغة أخرى: Semiotics of Communication for the Image of Women in Advertising Discourse Through Websites between the Rhetoric of the Word and the Connotation of the Image
المصدر: المجلة المصرية لبحوث الرأي العام
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - مركز بحوث الرأي العام
المؤلف الرئيسي: صابر، شيماء عبدالعاطي سعيد (مؤلف)
المجلد/العدد: مج19, ع4
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2020
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 517 - 553
DOI: 10.21608/JOA.2020.147784
ISSN: 1110-5844
رقم MD: 1126828
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
المواقع الإلكترونية | الخطب الإعلامية | الشأن النسائي | البلاغة العربية | النسق اللساني
كلمات المؤلف المفتاحية:
The Semiotics of Communication the Image of the Woman the Advertising Discourse | Rhetoric of the Word | The Connotation of the Image
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

52

حفظ في:
المستخلص: تعد السيميائية أحد أهم آليات التواصل في أي خطاب، ومتى تم التواصل بين مرسل ومتلقى فثمة خطاب، ويعد أي شكل من أشكال التواصل بين الخطابات مستخدم أساسي للرموز والشفرات التي توظف في إنتاج المعنى وتوصيله، تقوم أيضا السيميائية بفتح أفاقاً جديدة لدينا في طريقة تعاملنا مع العالم حولنا عن طريق إعادة النظر في طريقة التعامل مع مظاهر الوجود اليومي، فكل مظاهر الحياة اليومية من فرح وحزن وبكاء وسعادة والطقوس الاجتماعية وإشارات المرور شكلا من أشكال السيميائية، وبما أن صورة المرأة في الإعلانات تعد شكل من أشكال الرموز والدلالات السيميائية التي تستخدم من أجل إيصال هدف المنتج والمعلن، وتحاول الباحثة في هذه الدراسة التعرف على الشفرات والرموز اللفظية وغير اللفظية وغيرها من الموضوعات السيميائية لتساعدنا على فهم هذه الصورة وتحليلها ومعرفة النتائج المترتبة على ذلك، ويمكن صياغة المشكلة البحثية في هينة تساؤل رئيسي: ما هو دور المنطوق ودلالة الصورة في الخطاب الإعلاني عبر المواقع الإلكترونية في الترويج للسلع المصاحبة لصورة المرأة؟ وتم تحليل خمسة نماذج إعلانية لمواقع مختلفة تهتم بالشأن النسائي من خلال تحليل العلامات البصرية والعلامات اللسانية، وتوصلت الدراسة إلى أن النسق الأيقوني والنسق اللساني يشكل وحدة متكاملة في الصورة الإعلانية، فالنسق الأيقونى يركز على جسد العراة بهدف الإغواء والتأثير والنسق اللساني يوجه القارئ نحو قراءة محددة تحرك مشاعر المتلقي وتدفعه للمتابعة، ويشكل التركيز على صورة المرأة العصرية بالإعلان اختراقا وتأثيرا مباشرا للقيم الاجتماعية والثقافية والدينية للبيئة العربية.

Semiotics is one of the most important mechanisms of communication in any speech, and when communication between a sender and recipient is made, there is a speech, and any form of communication between speeches is a basic use of symbols and codes that are used in the production and delivery of meaning, semiotics also opens new horizons for our dealings in the world We have transformed us by reconsidering the way we deal with the aspects of daily existence, as all aspects of daily life such as joy, sadness, crying, happiness, social rituals and traffic lights are a form of semiotics, and since the image of women in advertisements is a form of symbols and semiotic connotations that are used to communicate The producer and the advertiser, and in this study the researcher tries to identify verbal and nonverbal codes and symbols and other semiotic topics to help us understand this image, analyze it and know the consequences of that, and the research problem can be formulated in the form of the main question of the declaration: What is the role of the speech and the speech Websites in promoting goods accompanying the image of women? Were analyzed five ad models for various sites concerned with women's affairs through the analysis of visual tags and labels lingual, and the study concluded that the iconic pattern and the linguistic pattern constitute an integrated unit in the advertising image. The iconic format focuses on the woman’s body with the aim of seduction, influence, and the verbal pattern directing the reader towards a specific reading. The feelings of the recipient and pushing him to follow up, and focusing on the image of the modern woman through the advertisement constitutes a penetration and direct impact of the social, cultural and religious values of the Arab environment.
ISSN: 1110-5844

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.