تحليل المزيج التسويقي للمنتجات وفق مدخل أخلاقيات التسويق من منظور المستهلك: دراسة ميدانية لآراء عينة من المستهلك الجزائري في مدينة الجزائر العاصمة
| المصدر: | مجلة جديد الاقتصاد |
|---|---|
| الناشر: | الجمعية الوطنية للاقتصاديين الجزائريين |
| المؤلف الرئيسي: | خطار، وهيبة (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | ع10 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
الجزائر |
| التاريخ الميلادي: |
2015
|
| الشهر: | ديسمبر |
| الصفحات: | 83 - 112 |
| ISSN: |
1112-7341 |
| رقم MD: | 1134050 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
أخلاقيات التسويق | المزيج التسويقي | أخلاقيات المزيج التسويقي
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
22
| المستخلص: |
يعتبر التسويق المرآة العاكسة لصورة المنظمة في نظر جمهورها، فهو بذلك وظيفة حساسة ضمن وظائف المنظمة ككل كونها على علاقة مباشرة ودائمة بالزبائن، إذ صار التسويق اليوم مستهدفا بجملة من الإنتقادات من طرف المجتمع ككل، بعد أن تحولت المهمة الأساسية له من السهر على إشباع حاجات ورغبات المستهلك وتحقيق بالتالي رضاه، إلى خداعه والتحايل عليه بممارسات تسويقية أقل ما يمكن القول عنها أنها لا أخلاقية وذلك بالنسبة لكل عنصر من عناصر المزيج التسويقي، فكثيرا ما نسمع اليوم عن تحايل في تصميم وتغليف المنتجات، وخداع في سياسات التسعير، وغش في طرق التوزيع، وتضليل في الترويج عن المنتجات، وهذا ما حاولنا إبرازه من خلال هذا المقال بالتطبيق على السوق الجزائري. Etant considéré comme le miroir qui reflète l’image de l’entreprise vis-à-vis de son public, le marketing est donc une des fonctions les plus sensible étant donné sa relation directe avec les clients. IL est, aujourd’hui, ciblé par un ensemble de critiques sociales alors que son rôle principale est de veiller à la satisfaction des besoins du consommateur et d’éviter les tromperies et la fraude concernant chaque élément du marketing mix, par des pratiques commerciales immorales. C’est ce que nous avons essayé de démontrr à travers cet article. |
|---|---|
| ISSN: |
1112-7341 |
عناصر مشابهة
-
مساهمة المستهلك في الحد من الممارسات التسويقية اللاأخلاقية: دراسة ميدانية لعينة من المستهلكين في ولاية الوادي
بواسطة: أنور، عبدالرحماني منشور: (2022) -
النمذجة بالمعادلات الهيكلية لقياس واقع تطبيق المزيج التسويقي الإسلامي: دراسة تطبيقية على المستهلك الجزائري
بواسطة: العرابي، فاطمة منشور: (2020) -
دور أخلاقيات التسويق في تحقيق ولاء الزبون: دراسة ميدانية لأراء عينة من متعاملي الهاتف النقال موبيليس بمدينة ورقلة
بواسطة: زغدى، السعيد منشور: (2018) -
دور الخداع التسويقي في سلوك المستهلك: دراسة استطلاعية لعينة من الزبائن مراكز التسوق في مدينة أربيل
بواسطة: غريب، دلاور جلال منشور: (2018) -
أثر الترويج على سلوك المستهلك: دراسة تطبيقية على شركة دال للمواد الغذائية " 2015 - 2017م "
بواسطة: عبدالله، عبدالله ابراهيم أبكر منشور: (2019)
