دور المزيج الترويجي الأخضر على الأداء التسويقي: دراسة حالة شركة دال الغذائية
| العنوان بلغة أخرى: |
The Role of the Green Promotional Mix on Marketing Performance: Case Study of Dal Foods Company |
|---|---|
| المؤلف الرئيسي: | عبدالله، عبدالله صديق محمد (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | سليمان، عبدالعزيز عبدالرحيم (مشرف) |
| التاريخ الميلادي: |
2019
|
| موقع: | الخرطوم |
| الصفحات: | 1 - 133 |
| رقم MD: | 1136968 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | العربية |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | جامعة النيلين |
| الكلية: | كلية الدراسات العليا |
| الدولة: | السودان |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
286
| المستخلص: |
هدفت الدراسة إلى التعرف على دور المزيج الترويجي الأخضر على الأداء التسويقي بالتطبيق على شركة دال للصناعات الغذائية واختبرت الدراسة عدة فرضيات تشير إلى وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين المزيج الترويجي الأخضر بأبعادها المتمثلة في (الإعلان الأخضر، العلاقات العامة، التعبئة والتغليف، البيع الشخصي، وتنشيط المبيعات) والأداء التسويقي بأبعادها المتمثلة في (الفعالية، الحصة السوقية، المسؤولية الاجتماعية، المكانة الذهنية، ورضا الزبون). اعتمد الباحث على المنهج الوصفي واستخدم برنامج (SPSS) الإحصائي لتحليل البيانات وتم استخدام الاستبيان كأداة للدراسة. استندت الدراسة إلى فرضية رئيسية وخمسة فرضيات فرعية كانت الفرضية الرئيسية توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين المزيج الترويجي الأخضر والأداء التسويقي في شركة دال الغذائية، والفرضيات الفرعية توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين الإعلان الأخضر كأحد أبعاد المزيج الترويجي والأداء التسويقي، والفرضية الثانية توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين العلاقات العامة الخضراء كأحد أبعاد المزيج الترويجي والأداء التسويقي، والفرضية الثالثة توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين التعبئة والتغليف كأحد أبعاد المزيج الترويجي والأداء التسويقي، والفرضية الرابعة توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين البيع الشخصي الأخضر كأحد أبعاد المزيج الترويجي والأداء التسويقي، والفرضية الخامسة توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين تنشيط المبيعات كأحد أبعاد المزيج الترويجي والأداء التسويقي. أظهرت الدراسة عدة نتائج من أهمها: وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين المزيج الترويجي الأخضر بأبعادها المتمثلة في (الإعلان الأخضر، العلاقات العامة، التعبئة والتغليف، البيع الشخصي، وتنشيط المبيعات) والأداء التسويقي بأبعادها المتمثلة في (الفعالية، الحصة السوقية، المسؤولية الاجتماعية، المكانة الذهنية، ورضا الزبون) كما أوضحت أن هنالك تفاوت في دور المزيج الترويجي الأخضر على الأداء التسويقي حيث أن المزيج الترويجي الأخضر يسهم بشكل أكبر من المكونات الأخرى في الأداء التسويقي. ومن أهم ما أوصت به الدراسة ضرورة الاهتمام بالمزيج الترويجي الأخضر بمختلف مكوناته لتعزيز دوره على الأداء التسويقي، التسويق الأخضر له دور في تحقيق البعد الاقتصادي للتنمية المستدامة من خلال الكفاءات الايكلوجية، التسويق الأخضر في استرجاع المواد وإعادة تدويرها عن طريق التوزيع العكسي. |
|---|
عناصر مشابهة
-
أثر الترويج على سلوك المستهلك: دراسة تطبيقية على شركة دال للمواد الغذائية " 2015 - 2017م "
بواسطة: عبدالله، عبدالله ابراهيم أبكر منشور: (2019) -
دور استراتيجيات المزيج التسويقي في رفع كفاءة المنشآت الغذائية : حالة مصنع بسكويت البركة ودمدني
بواسطة: إدريس، الفاضل تيمان منشور: (2011) -
تقييم تبني المزيج التسويقي الأخضر الخارجي في شركة جود للصناعات الغذائية: دراسة حالة
بواسطة: قاسم، سامر أحمد منشور: (2017) -
دور الذكاء التسويقي "تحليل المنافسين" في تطوير المنتجات: دراسة حالة شركة السكسك في قطاع غزة
بواسطة: محمد، يحيي محمد منشور: (2019) -
أثر الأدوات الترويجية على تنشيط الخدمة السياحية: دراسة حالة وكالة دليوح للسياحة والأسفار
بواسطة: طوال، هيبة علي منشور: (2019)
