LEADER |
05407nam a2200337 4500 |
001 |
1530006 |
041 |
|
|
|a ara
|
100 |
|
|
|9 610177
|a عبدالله، عبدالله صديق محمد
|e مؤلف
|
245 |
|
|
|a دور المزيج الترويجي الأخضر على الأداء التسويقي:
|b دراسة حالة شركة دال الغذائية
|
246 |
|
|
|a The Role of the Green Promotional Mix on Marketing Performance:
|b Case Study of Dal Foods Company
|
260 |
|
|
|a الخرطوم
|c 2019
|
300 |
|
|
|a 1 - 133
|
336 |
|
|
|a رسائل جامعية
|
502 |
|
|
|b رسالة ماجستير
|c جامعة النيلين
|f كلية الدراسات العليا
|g السودان
|o 4541
|
520 |
|
|
|a هدفت الدراسة إلى التعرف على دور المزيج الترويجي الأخضر على الأداء التسويقي بالتطبيق على شركة دال للصناعات الغذائية واختبرت الدراسة عدة فرضيات تشير إلى وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين المزيج الترويجي الأخضر بأبعادها المتمثلة في (الإعلان الأخضر، العلاقات العامة، التعبئة والتغليف، البيع الشخصي، وتنشيط المبيعات) والأداء التسويقي بأبعادها المتمثلة في (الفعالية، الحصة السوقية، المسؤولية الاجتماعية، المكانة الذهنية، ورضا الزبون). اعتمد الباحث على المنهج الوصفي واستخدم برنامج (SPSS) الإحصائي لتحليل البيانات وتم استخدام الاستبيان كأداة للدراسة. استندت الدراسة إلى فرضية رئيسية وخمسة فرضيات فرعية كانت الفرضية الرئيسية توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين المزيج الترويجي الأخضر والأداء التسويقي في شركة دال الغذائية، والفرضيات الفرعية توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين الإعلان الأخضر كأحد أبعاد المزيج الترويجي والأداء التسويقي، والفرضية الثانية توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين العلاقات العامة الخضراء كأحد أبعاد المزيج الترويجي والأداء التسويقي، والفرضية الثالثة توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين التعبئة والتغليف كأحد أبعاد المزيج الترويجي والأداء التسويقي، والفرضية الرابعة توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين البيع الشخصي الأخضر كأحد أبعاد المزيج الترويجي والأداء التسويقي، والفرضية الخامسة توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين تنشيط المبيعات كأحد أبعاد المزيج الترويجي والأداء التسويقي. أظهرت الدراسة عدة نتائج من أهمها: وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين المزيج الترويجي الأخضر بأبعادها المتمثلة في (الإعلان الأخضر، العلاقات العامة، التعبئة والتغليف، البيع الشخصي، وتنشيط المبيعات) والأداء التسويقي بأبعادها المتمثلة في (الفعالية، الحصة السوقية، المسؤولية الاجتماعية، المكانة الذهنية، ورضا الزبون) كما أوضحت أن هنالك تفاوت في دور المزيج الترويجي الأخضر على الأداء التسويقي حيث أن المزيج الترويجي الأخضر يسهم بشكل أكبر من المكونات الأخرى في الأداء التسويقي. ومن أهم ما أوصت به الدراسة ضرورة الاهتمام بالمزيج الترويجي الأخضر بمختلف مكوناته لتعزيز دوره على الأداء التسويقي، التسويق الأخضر له دور في تحقيق البعد الاقتصادي للتنمية المستدامة من خلال الكفاءات الايكلوجية، التسويق الأخضر في استرجاع المواد وإعادة تدويرها عن طريق التوزيع العكسي.
|
653 |
|
|
|a النشاط الاقتصادي
|a الترويج الأخضر
|a الأداء التسويقي
|a التسويق الأخضر
|a الصناعات الغذائية
|
700 |
|
|
|a سليمان، عبدالعزيز عبدالرحيم
|e مشرف
|9 241005
|
856 |
|
|
|u 9818-006-001-4541-T.pdf
|y صفحة العنوان
|
856 |
|
|
|u 9818-006-001-4541-A.pdf
|y المستخلص
|
856 |
|
|
|u 9818-006-001-4541-C.pdf
|y قائمة المحتويات
|
856 |
|
|
|u 9818-006-001-4541-F.pdf
|y 24 صفحة الأولى
|
856 |
|
|
|u 9818-006-001-4541-1.pdf
|y 1 الفصل
|
856 |
|
|
|u 9818-006-001-4541-2.pdf
|y 2 الفصل
|
856 |
|
|
|u 9818-006-001-4541-3.pdf
|y 3 الفصل
|
856 |
|
|
|u 9818-006-001-4541-4.pdf
|y 4 الفصل
|
856 |
|
|
|u 9818-006-001-4541-5.pdf
|y 5 الفصل
|
856 |
|
|
|u 9818-006-001-4541-R.pdf
|y المصادر والمراجع
|
856 |
|
|
|u 9818-006-001-4541-S.pdf
|y الملاحق
|
930 |
|
|
|d y
|
995 |
|
|
|a Dissertations
|
999 |
|
|
|c 1136968
|d 1136968
|