دوافع ونواتج استخدام المستهلك المصري لتطبيقات الهواتف الذكية في التسوق للملابس
| المصدر: | المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان |
|---|---|
| الناشر: | جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان |
| المؤلف الرئيسي: | علي، مروة صبحي محمد (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Aly, Marwa Sobhy Mohamed |
| المجلد/العدد: | ع16 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2018
|
| الشهر: | ديسمبر |
| الصفحات: | 113 - 175 |
| ISSN: |
2356-9131 |
| رقم MD: | 1137458 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
88
| المستخلص: |
تهدف هذه الدراسة إلى تحليل العوامل المؤثرة على استخدام الجمهور المصري لتطبيقات الهواتف الذكية في التسوق للملابس وقياس النواتج المترتبة على هذا الاستخدام والتي تتمثل في (ترشيح التطبيق للغير - الاتجاه نحو العلامة التجارية). اشتقت الدراسة نموذجا إجرائيا يصف العلاقة بين المتغيرات من نموذج تقبل الجمهور للتكنولوجيا الحديثة. وقد وظفت الدراسة المنهج الكمي الوصفي من خلال استمارة استقصاء إلكترونية تم تطبيقها على ٤٢٠ مفردة من مستخدمي تطبيقات الهواتف الذكية. توصلت الدراسة إلى عدة نتائج تتمثل في أهمية الاتصالات التسويقية لتطبيقات الهواتف الذكية كدافع لاستخدام المستهلك لهذه التطبيقات في التسوق للملاس والدور الاتصالي والتسويقي لتطبيقات الهواتف الذكية كوسيلة لتدعيم قيمة العلامة التجارية وتحفيز الاتصال الشفهي الإلكتروني حول التطبيق والعلامة التجارية. |
|---|---|
| ISSN: |
2356-9131 |
عناصر مشابهة
-
العوامل المؤثرة على استخدام تطبيقات الهاتف المحمول في التسوق في ضوء النظرية الموحدة لتقبل التكنولوجيا (2): دراسة تطبيقية على المستهلك المصري
بواسطة: النقيرة، أحمد محمود محمد منشور: (2022) -
العلاقة بين يسر استخدام تطبيقات الهاتف الذكي وكسب رضا العملاء: دراسة تطبيقية على شركات المحمول في مصر
بواسطة: إبراهيم، إيناس السعيد منشور: (2022) -
التجارة الإلكترونية بواسطة تطبيقات الهواتف الذكية: تجربة شركة علي بابا الصينية
بواسطة: مسغوني، عادل منشور: (2023) -
استخدام الجمهور المصري لتطبيقات التسوق بالهاتف المحمول والإشباعات المتحققة لهم
بواسطة: عبدالعظيم، لبنى مسعود منشور: (2018) -
العوامل المؤثرة في اتجاهات مستخدمي الإنترنت نحو التسوق الإلكتروني وعلاقتها بسلوكهم الشرائي: دراسة مقارنة علي عينة من المستخدمين في مصر والسعودية
بواسطة: يونس، هيثم محمد يوسف منشور: (2018)
