ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > صورة المرأة العربية في الإشهار...>الوصف

صورة المرأة العربية في الإشهار التلفزيوني: مقاربة سيميولوجية لبعض الومضات الإشهارية بقناة Mbc

العنوان بلغة أخرى: Image of Arabic Woman in Television Advertisement: Symological Analysis to some Advertisings in Mbc Channel
المصدر: مجلة المعيار
الناشر: جامعة الأمير عبد القادر للعلوم الإسلامية - كلية أصول الدين
المؤلف الرئيسي: زروقي، راضية (مؤلف)
المجلد/العدد: مج25, ع54
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2021
الصفحات: 460 - 485
DOI: 10.46313/1707-025-054-029
ISSN: 1112-4377
رقم MD: 1137833
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: IslamicInfo
مواضيع:
المرأة العربية | الإشهار التلفزيوني | الثقافة الاستهلاكية | القيم المجتمعية
كلمات المؤلف المفتاحية:
صورة المرأة | الإشهار التلفزيوني | التحليل السيميولوجي | Image of Arabic Woman | Television Advertisement | Symological Approach
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: تهدف الدراسة إلى الكشف عن الكيفيات التي يتحقق من خلالها بناء صورة المرأة العربية في الإشهار التلفزيوني ومعرفة ما إذا كانت هذه الصورة تعكس حقيقة المرأة العربية، أم أنها صناعة إشهارية بحتة، من خلال تحليل عينة من الومضات الإشهارية التي تقدم على قناة mbc، حيث استخدم التحليل السيميولوجي للإجابة على التساؤل الرئيسي والتساؤلات الفرعية. ومن أهم النتائج التي توصلت إليها هذه الدراسة: أن الومضات الإشهارية التي تقدم في قناة mbc هي صناعة إشهارية بالدرجة الأولى، توظف المرأة لخدمتها من أجل تحقيق المكسب المادي ولا تراعي في ذلك البيئة الثقافية للبلد الذي تبث فيه ولا الأدوار الحقيقية للمرأة في المجتمع. كما أنها تساعد على تكريس الصورة النمطية للمرأة من حيث أنها مخلوق للإغراء والإغواء فقط. واقترانها بالإشهار يجعل من الإثارة هي العنصر الأبرز فيما يتم عرضه.

This study aims to explore the way the image of arabic women is displayed in television advertisement. It also aims to discuss whether that image reflects the identity of Arab women or whether it is solely an advertising process. The method applied in this connection rests on analyzing advertising flashes as presented by the MBC Network. These commercials employ semiotics to answer main as well as subsidiary questions. An important conclusion this study has come to, is the fact that the advertising flashes shown on MBC can in the first instance be placed in a commercial category, which exploits women for materialistic purposes. This industry pays no attention to domestic norms, nor does it abide by the real part played by women in the society. This attitude establishes a stereotypical image for women as primarily an object of seduction. Associating this image with advertisement makes sensationalism the main aim of the process.
ISSN: 1112-4377

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.