ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > التسويق الخفي:>الوصف

التسويق الخفي: طرح نظري

العنوان بلغة أخرى: Stealth Marketing: A Literature Review
المصدر: مجلة أرصاد للدراسات الاقتصادية والإدارية
الناشر: جامعة 20 أوت 1955 سكيكدة - كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير
المؤلف الرئيسي: خلف، أمين زيدان (مؤلف)
مؤلفين آخرين: سعدي، رندة (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج3, ع3
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2020
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 1 - 12
DOI: 10.52863/2261-003-003-001
ISSN: 2661-7641
رقم MD: 1138500
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الاقتصاد الخفي | التسويق الخفي | الثقافة الاستهلاكية | الاستراتيجيات التسويقية
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الخفي | الخداع | التدخل | الاستغلال | Stealth Marketing | Deception | Intrusion | Exploitation
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: Highlighting the Stealth Marketing’s stat of art is the aim of this study, by revealing factors that give rise to its spread while it’s most important advantages/ disadvantages. Stealth Marketing strategies are also listed in this paper. Negative consumer responses are the main important results related to Stealth Marketing practices. As a consequence, when the consumer discover that they were deceived. Because it’s inconsistent with marketing social concept. In addition, the study recommended the need to take Stealth Marketing tools diversity as an advantage to serve company, consumer as well as society.

تغطي هذه الدراسة مفاهيم مجال التسويق الخفي بالكامل، وتهدف الإشكالية المطروحة للكشف عن العوامل التي أدت إلى انتشاره وأهم مميزاته وسلبياته، كما تم سرد لمختلف استراتيجيات التسويق الخفي. ومن أهم النتائج المتوصل إليها أن ممارسات التسويق الخفي تؤدي إلى ردود سلبية فور اكتشافها من قبل المستهلك، وأنها في الغالب تتنافى مع المفهوم الاجتماعي للتسويق، وأوصت الدراسة بضرورة الاستفادة من تنوع أداوت التسويق الخفي بما يخدم المؤسسة، المستهلك والمجتمع.
ISSN: 2661-7641

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.