| المستخلص: |
تهدف هذه الدراسة إلى إلقاء الضوء على دور التسويق الدولي بالمصارف في ظل التطورات العالمية الراهنة، والوقوف على عناصر المزيج التسويقي الدولي الخاص بالخدمة المصرفية، ذلك أن تقديم خدمات مصرفية بمواصفات دولية وبمزيج تسويقي دولي حتى وإن كانت لا تسوق دوليا أصبحت ضرورة حتمية خاصة بعد تنامي تداعيات آخر التطورات العالمية وهي الأزمة المالية العالمية التي كان سببها الخدمة المصرفية. وقد كشفت هذه الدراسة المكانة التي يحتلها مفهوم التسويق الدولي بهذه المصارف والذي مكنها من تحقيق الأرباح، كما هو الحال في مصرف لندن والشرق الأوسط (الإسلامي)، وبنك HSBC (بنك تقليدي له نوافذ إسلامية) في بريطانيا، وبنك أوف أمريكا في الولايات المتحدة الأمريكية (التقليدي)، ومجموعة سامبا المالية (إسلامي) في السعودية، التي أثبتت كفاءتها في قـدرتها على مواكبة التطورات العالمية حتى في ظل أكبر أزمة مالية عالمية، بتبنيها لأساليب تسويقية دولية مكنتها من استهداف أسواق دولية مختلفة مشكلة بذلك محفظة تتوزع فيها الأرباح والخسائر.
This study aims to shed light on the role of international marketing in banks in current world events, and to focus on the elements of the international marketing mix related to banking service, so that the provision of banking services with international standards and with international marketing mix became a necessity, in particular after growing impacts of current world events which is banking service that led to the world financial crisis. This study has revealed, by studying international marketing experiences in many banks from different countries, the position that international marketing concept occupied in these banks that made them able to achieve profits as the case of London and middle east bank (Islamic), HSBC bank (traditional bank with Islamic counters) in Britain, and the bank of America in United States of America, and Finance Samba Group (Islamic), these banks proved their efficiency in their ability to keep pace with world developments even at the biggest world financial crisis, by adopting international marketing methods enabling them to target different international markets forming a portfolio that divides profits and losses.
|
