التأثيرات السيكولوجية لحملات العلاقات العامة الإعلانية في قطاع الهواتف الذكية على السلوك الشرائي للشباب العربي: شركة Apple أنموذجا
| المؤلف الرئيسي: | برقاوي، إسراء صبري (مؤلف) |
|---|---|
| مؤلفين آخرين: | المزاهرة، منال هلال (مشرف) |
| التاريخ الميلادي: |
2021
|
| موقع: | جنين |
| الصفحات: | 1 - 193 |
| رقم MD: | 1142669 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | العربية |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | الجامعة العربية الأمريكية - جنين |
| الكلية: | كلية الدراسات العليا |
| الدولة: | فلسطين |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
182
| المستخلص: |
هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على التأثيرات السيكولوجية لحملات العلاقات العامة الإعلانية في شركة Apple على السلوك الشرائي للشباب العربي، وكذلك تحليل مضمون مؤتمراتها السنوية للإعلان عن الإصدارات الحديثة لأجهزة iPhone من خلال استطلاع آراء عينة من الشباب العربي من الجنسيات العربية التالية: (الأردن، فلسطين، العراق، الكويت، سوريا) بلغت (550)، وتحليل مؤتمرات الشركة لأخر خمس سنوات هي (2016، 2017، 2018، 2019، 2020) للتعرف على التأثيرات النفسية للمؤتمرات على السلوك الشرائي للشباب العربي. وتنتمي هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية التي تعد من أفضل الدراسات لوصف ظاهرة أو مشكلة ما، حيث اعتمدت الدراسة على منهج المسح ضمن هذه الدراسات من خلال استخدام كل من الاستبانة وتحليل المضمون أدوات لجمع البيانات، أما أهم النتائج الكمية التي توصلت إليها الدراسة، أن الشباب الكويتي جاءوا الأكثر تأثرا في حملات العلاقات العامة الإعلانية لشركة Apple على سلوكهم الشرائي لأجهزة iPhone وتلاه الشباب الأردني ثم العراقي، بينما كان التأثير الأقل على كل من الشباب السوري والفلسطيني. وتبين أيضا أن الشباب العراقي هم الأكثر تأثرا بالأبعاد النفسية التي تحتويها حملات العلاقات العامة لشركة Apple للإعلان عن أجهزة iPhone وتلاه الشباب الكويتي والأردني وجاء الشباب الفلسطيني والسوري في المرتبة الأخيرة، إضافة إلى أن الشباب الكويتي هم أكثر استجابة لحملات العلاقات العامة الإعلانية للشركة Apple من بين الجنسيات العربية الأخرى. كما توصلت النتائج إلى أن الشباب العربي يتأثرون نفسيا بسهولة من خلال تذكر شعار شركة Apple، ومن خلال إبراز إيجابيات وشكل جهاز iPhone، نظرا لأن طريقة عرض هذه الأجهزة تشعرهم بأنها مميزة عن أجهزة الشركات الأخرى. أما أهم النتائج الكيفية التي توصلت إليها الدراسة من خلال تحليل مضمون مؤتمرات شركة Apple، أنها اتبعت كل من الأسلوب الوصفي والأسلوب الدعائي في جذب متابعة المشاهدين، وأن الحديث المباشر والتعليقات والتحليلات كانا من أكثر الأنماط الإعلامية المتبعة في المؤتمرات. كما تبين أنه تم التركيز على استخدام كل من الصور والموسيقى والفيديو كأحد أشكال المعالجات الفنية للإعلان عن أجهزة iPhone للتأثير على المشاهدين، وكذلك تم استخدام الإضاءة الخافتة والإضاءة الساطعة لإيصال شعور السعادة للشباب، وتبين أنه تم استخدام اللون الأسود في تصميم المكان الذي تعقد فيه مؤتمراتها بهدف توليد الإحساس بقوة المؤتمر، وتأثير الإضاءة المستخدمة. |
|---|
عناصر مشابهة
-
أثر الإعلان التجاري على السلوك الشرائي لمستخدمي خدمات الهواتف الذكية المحمولة في مدينة عمان- دراسة ميدانية
بواسطة: الحجار، محمد بركات منشور: (2011) -
دور التربية الإعلانية في زيادة قدرة الأطفال على تمييز المحتوي الإعلاني عبر تطبيقات الهواتف الذكية: دراسة تحليلية من المستوي الثاني
بواسطة: عواد، لمياء أحمد شعبان منشور: (2024) -
العوامل المؤثرة على استخدام تطبيقات الهاتف المحمول في التسوق في ضوء النظرية الموحدة لتقبل التكنولوجيا (2): دراسة تطبيقية على المستهلك المصري
بواسطة: النقيرة، أحمد محمود محمد منشور: (2022) -
دراسة استكشافية لتأثير خصائص الهاتف الذكي في قرار الشراء لدى المستهلك الجزائري
بواسطة: صحراوي، مروان منشور: (2021) -
امكانية استخدام تطبيقات الهواتف الذكية في المكتبات العامة بمملكة البحرين: دراسة تطبيقية على المكتبات العامة بمملكة البحرين
بواسطة: الموسوي، لبابة السيد سلمان منشور: (2019)
