ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الأبعاد الاتصالية لاستخدام منص...>الوصف

الأبعاد الاتصالية لاستخدام منصات التواصل المجتمعي في الحملات الإعلانية لإحياء تراث الماركة

العنوان بلغة أخرى: The Communication Dimensions of Using Social Media Platforms for Brand Heritage Revival Advertising Campaigns
المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: فخرى، نانسى عبدالله محمد (مؤلف)
المجلد/العدد: عدد خاص
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: أبريل
الصفحات: 1665 - 1684
DOI: 10.21608/MJAF.2020.46551.2000
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1151624
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التورة الرقمية | المشهد الاتصالي | الوسائل الإعلامية | الجمهور المستفيد | تراث الماركة
كلمات المؤلف المفتاحية:
تراث الماركة | نوستاليجيا الماركة | منصات التواصل المجتمعي | الوعى بالماركة | الولاء للماركة | Brand Heritage | Nostalgia Brand | Social Media Platforms | Brand Awareness | Brand Loyalty
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

48

حفظ في:
المستخلص: لقد غيرت الثورة الرقمية المشهد الاتصالي والإعلاني في الوقت المعاصر وخاصة ظهور منصات التواصل المجتمعي التي احتلت مكانة كبيرة في حياة الجمهور وأصبحت وسيلة اتصالية إعلانية فعالة، وتعد حملات إحياء تراث الماركة أحد الحملات التنشيطية التي تعمل على دعم وتعزيز الصورة الذهنية، ولم تكن هذه الحملات منتشرة من قبل حيث كانت الشركات تعتبر تراثها خاص بها وبإدارتها، ومع تغير وسائل الاتصال الإعلانية واستخدام مواقع التواصل المجتمعي التي جعلت الجمهور أكثر تشاركية وتفاعلية، اتجهت الماركات إلى تعزيز الروابط مع المتلقي وأن يشاركها تراث الماركة وسبل تطويرها، وفى هذا الإطار يتناول البحث التعرف على مفهوم تراث الماركة وعناصرها وأشكال إحياء هذا التراث في صورة حملات إعلانية على مواقع التواصل المجتمعي، من خلال اختيار ثلاثة حملات إعلانية مختلفة تعتمد على إحياء تراث الماركة من خلال نوستاليجيا الماركة أو من خلال إحياء تاريخ الماركة أو تطورها، مستعينا بثلاثة منصات تواصل مجتمعي تعد الأكثر انتشارا بين الجمهور، والأكثر استخداما في الناحية الاتصالية والإعلانية للشركات، ومن خلال الدراسة التحليلية والنظرية فالعملية الاتصالية على مواقع التواصل المجتمعي ثنائية الاتجاه بين الماركة والمتلقي ويفترض البحث أن هناك بعدين رئيسين في العملية الاتصالية المتعلقة بحملات إحياء تراث الماركة وصورتها، الأول بين الماركة والمتلقي والمتمثل في الحملة الإعلانية مستخدما عناصر التراث في الترجمة البصرية والعبارات الإعلانية للتصميم ليؤكد مصداقية تراث الماركة وينشط تاريخها وذكريات الجمهور، أما البعد الثاني فهو بين المتلقي والماركة والمتمثل في مشاركة المتلقي وعملية إنشاء المحتوى وهو ما يؤكد وعيه بالماركة، وتوصل البحث لأهمية هذه الحملات في إحياء الصورة الذهنية لدى الجمهور والتأكيد على تراث الماركة وقدرتها على خلق واستقطاب المشاركات المختلفة من جمهور وسائل التواصل المجتمعي.

The digital revolution has changed the communication and advertising setting in the contemporary age, especially after the emergence of social media platforms, which occupied a great place in the life of the public and became an effective advertising communication method. Brand revitalization campaigns are one of the revitalization campaigns that work to support and enhance the mental image. These campaigns were not popular before, as companies considered their heritage of their own and their management. With the change in advertising communication methods and the use of social media websites, which made the audience more participatory and interactive, brands tended to strengthen the links with the recipients and share with them the brand's heritage and means of developing it. In this context, the research deals with identifying the concept of the brand's heritage, its elements, and means of revitalizing this heritage in the form of advertising campaigns on social media by selecting three different advertising campaigns based on reviving brand heritage through brand nostalgia, the brand's history or development ,with the help of three social media platforms that are the most widespread among the public and the most used in the communication and advertising aspects of companies. Through the analytical and theoretical study, the communication process on social media sites is twofold between the brand and the recipient. The research assumes that there are two main dimensions in the communication process related to campaigns to revive brand heritage and image. The first is between the brand and the recipient, represented in the advertising campaign using the heritage elements in visual translation and advertising phrases for the design to confirm the authenticity of brand heritage revitalize its history and memories of the public. The second dimension is between the recipient and the brand, represented in the recipient's participation and content creation, which confirm his awareness of the brand. The research reached the significance of these campaigns in reviving the audience's mental image, emphasis on the brand's heritage and its ability to create and attract various participations from social media public.
ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.