ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر التسويق الوردي على قرار ال...>الوصف

أثر التسويق الوردي على قرار الشراء لدى طالبات كلية المجتمع للبنات بخميس مشيط

العنوان بلغة أخرى: The Effect of Pink Marketing on the Purchase Decision of Female Students of the Community College for Girls in Khamis Mushayt
المصدر: المجلة العالمية للاقتصاد والأعمال
الناشر: مركز رفاد للدراسات والأبحاث
المؤلف الرئيسي: كرتات، رقية محمد محمد أحمد (مؤلف)
المجلد/العدد: مج10, ع3
محكمة: نعم
الدولة: الأردن
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: حزيران
الصفحات: 603 - 613
DOI: 10.31559/GJEB2021.10.3.9
ISSN: 2519-9285
رقم MD: 1155701
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
إدارة التسويق | نية الشراء | سلوك المستهلك | طلبة الجامعات | السعودية
كلمات المؤلف المفتاحية:
تسويق وردي | تسويق نسائي | كلية المجتمع للبنات بخميس مشيط | Pink Marketing | Women's Marketing | Purchase Decision | Community College for Girls in Khamis Mushait
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

53

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى التعرف على أثر التسويق الوردي على قرارات المستهلك الشرائية لدى طالبات كلية المجتمع بخميس مشيط وتحديد المعوقات والمزايا والفوائد المترتبة على التسويق الوردي، ولاختبار فروض الدراسة تم استخدام المنهج الوصفي التحليلي بالاعتماد على استبيان )مرفق في الملاحق( تم توزيعه على عينة مختارة من طالبات كلية المجتمع بخميس مشيط (272) استبانة وبعد تحليلها تم التوصل إلى أن قيمة (R2) معامل التحديد تساوي 0.66 مما يعني )التسويق الوردي( يفسر ما بنسبة 66 % على قرار الشراء مما يدل على أن هنالك عوامل أخرى نسبة تأثيرها يعادل 44% وأن معاملات المسار من التسويق الوردي إلى قرار الشراء تساوي 0.842 وهي دالة إحصائيا عند مستوى معنوية 0.5 ، كما أوصت الدراسة بتضمين التسويق الوردي في منهج التسويق بجامعة الملك خالد، وتدريب الطالبات على كيفية الاستفادة من توجيه قرار الشراء من خلال التسويق الوردي لمجتمع النساء في منطقة عسير من خلال المشاريع الصغيرة التي تقدم منتجات وردية.

The study aimed to identify the impact of pink marketing on consumer purchasing decisions among female students of the Community College in Khamis Mushait and to identify the obstacles, advantages and benefits of pink marketing, and to test the study hypotheses, the descriptive analytical approach was used based on a questionnaire (attached in the appendices) that was distributed to a selected sample of female students Community College in Khamis Mushait 272 questionnaires, and after analyzing it, it was concluded that the value of (R2) coefficient of determination is equal to 0.66, which means (pink marketing) explains what %66of the purchase decision is, which indicates that there are other factors whose impact is equivalent to %44. And that the coefficients of the path from pink marketing to the purchase decision is equal to 0.842, which is a statistically significant level of 0.5, and the study also recommended including pink marketing in the marketing curriculum at King Khalid University, and training students on how to benefit from directing the purchase decision through pink marketing for the women's community in the Asir region. Through small projects that offer pink products.
ISSN: 2519-9285

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.