ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير إعلانات الأزياء في وسائل...>الوصف

تأثير إعلانات الأزياء في وسائل التواصل الاجتماعي على السلوك الشرائي

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Fashion Ads on Social Media Platforms on the Purchasing Behavior
المصدر: مجلة التصميم الدولية
الناشر: الجمعية العلمية للمصممين
المؤلف الرئيسي: ابن هليل، نجلاء إبراهيم زيد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Bin Halail, Najla Ibrahim Zaid
مؤلفين آخرين: فرج، ميراهان (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج11, ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: مارس
الصفحات: 237 - 245
DOI: 10.21608/IDJ.2021.152356
ISSN: 2090-9632
رقم MD: 1165630
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
مجال الأزياء | إعلانات الأزياء | السلوكيات الشرائية | وسائل التواصل الاجتماعي | الاستراتيجيات التسويقية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإعلانات | الأزياء | وسائل التواصل الاجتماعي | السلوك الشرائي | Ads | Fashion | Social Media Platforms | Purchasing Behavior
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

181

حفظ في:
المستخلص: فرضت التطورات التكنولوجية في العلم والمعرفة على الشركات التجارية ممارسة أنشطة التسويق ضمن البيئة الإلكترونية. ومع ملاحظة تزايد عدد الإعلانات في وسائل التواصل الاجتماعي. وكذلك تزايد أعداد المستخدمين لها. بات من الضروري الكشف عن مدى تأثير إعلانات الأزياء عبر هذه الوسائل على سلوك المستهلك الشرائي. حيث يعتبر المستهلك نقطة البداية والنهاية لنجاح الترويج لأي إعلان. لذا يهدف هذا البحث إلى الإجابة على مدى هذا التأثير على السلوك الشرائي للطالبات في المرحلة الجامعية. وذلك من خلال تحديد وسائل التواصل الاجتماعي التي يتم ترويج إعلانات الأزياء عبرها. ومن ثم توضيح تأثير محتوى وأسلوب الإعلان المطروح عن الأزياء في هذه الوسائل على السلوك الشرائي للفئة المستهدفة في البحث. إضافة إلى استنتاج العوامل المؤثرة على السلوك الشرائي لهن. واستخدم في هذا البحث المنهج الوصفي التحليلي، والعينة القصدية. كما استخدمت أداتي المقابلة والاستبيان للحصول على النتائج. ومن أبرز نتائج البحث أن وسيلة الانستقرام وسناب شات من أفضل الوسائل التي يمكن الاستفادة منها في الإعلانات الخاصة بالأزياء. وأنه كلما كان الإعلان عبر هذه الوسائل واضح وتعريفي وتنافسي بما يتعلق بمنتج الأزياء المعلن عنه، كلما كان التأثير أعلى على السلوك الشرائي. كما أن انتهاز الأوقات المناسبة للإعلان يساهم في تحفيز المستهلكات على الشراء. إضافة إلى أن الثقافة والمستوى الاجتماعي لهما دور فعال في خلق قرارات الشراء لدى عينة البحث. من أبرز التوصيات ضرورة استغلال المعلنين لتوجه الفئة العمرية لعينة البحث إلى وسيلتي الانستقرام وسناب شات، وطرح الإعلانات الخاصة بالموضة من خلال تلك الوسيلتين، لضمان كسب أكبر عدد من هذه الفئة المستهلكة لمنتجات الأزياء.

Technological developments in science and knowledge have forced commercial companies to practice marketing activities within the electronic environment. Noting the increasing number of advertisements in social media, as well as the increasing number of users, it has become necessary to reveal the extent to which fashion advertisements through these means affect consumer purchasing behavior, where the consumer is the starting and endpoint for the success of the promotion of any advertisement. Therefore, this research aims to answer the extent of this effect on the purchasing behavior of female students at the undergraduate level by identifying the social media through which fashion advertisements are promoted and then clarifying the impact of the content and style of advertising presented about fashion in these media on the purchasing behavior of the target group in the research in addition to deducing the factors affecting their purchasing behavior. In this research, the descriptive-analytical method and intentional sampling have been used. Also, the interview and questionnaire tools are used to get the results. One of the most prominent results of the research is that Instagram and Snapchat are among the best media that can be used in advertising for fashion and that the more clear, definitive, and competitive advertising through these means is in relation to the advertised fashion product, the higher the impact on purchasing behavior. Also, the use of appropriate times for advertising contributes to motivating female consumers to buy, in addition to the fact that the culture and the social level have an effective role in creating the purchasing decisions of the research sample. One of the most prominent recommendations is the need for advertisers to take advantage of the trend of the age group of the research sample to Instagram and Snapchat, and to put advertisements for fashion through these two means, to ensure that the largest number of this group consuming fashion products is gained.
This abstract translated by Dar AlMandumah Inc. 2021
ISSN: 2090-9632

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.