ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير إعلانات موقع الفيسبوك عل...>الوصف

تأثير إعلانات موقع الفيسبوك على القرار الشرائي للمستهلكين: دراسة تحليلية في ضوء الدراسات السابقة

المصدر: مجلة الآداب والعلوم الإنسانية
الناشر: جامعة المنيا - كلية الآداب
المؤلف الرئيسي: مصطفى، عطا عبدالراضي أحمد (مؤلف)
المجلد/العدد: ع98, مج2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: يناير
الصفحات: 662 - 706
ISSN: 1687-2630
رقم MD: 1465051
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: AraBase, HumanIndex
مواضيع:
مواقع التواصل الاجتماعي | أساليب التسويق | الإعلانات الإلكترونية | السلوك الشرائي
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الإلكتروني | الفيس بوك | السلوك الشرائي | الاستهلاك | E-Marketing | Face Book | Purchasing Behavior | Consumption
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: هدف هذا البحث إلى معرفة تأثير التسوق الإلكتروني عبر موقع الفيس بوك على القرار الشرائي للمستهلكين عن طريق هدفين فرعيين الأول الكشف عن دوافع استخدام الإعلانات الإلكترونية عبر مواقع التواصل الاجتماعي وثانيهما التعرف على إيجابيات وسلبيات الإعلانات الإلكترونية على المستهلكين، كما استخدمت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي معتمدة على عدة دراسات سابقة، وقد توصلت الدراسة إلى أن التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي يؤثر إيجابا على كل بعد من مراحل عملية اتخاذ القرار الشرائي، توصلت الدراسة إلى أن التأثير الأكبر يكون على مرحلة تقييم البدائل وخلصت إلى أهمية الكلمة المنطوقة في مواقع التواصل الاجتماعي كعنصر بارز في التأثير؛ من خلال تأثر الأفراد بتوصيات المستخدمين الأخرين، سواء في المشاركات أو التعليقات أو من خلال المراجعات التي يقوم بها الأفراد للمنتجات والمؤسسات على مواقع التواصل الاجتماعي يدعو هذا البحث إلى تعميق المعرفة أكثر حول السلوك الشرائي للمستهلك في مواقع التواصل الاجتماعي، خصوصا منها ما يتعلق بتأثير الجماعات الرقمية والكلمة المنقولة وبما يساهم في توسيع وتطوير أساليب التسويق الإلكتروني عبر مواقع التواصل الاجتماعي.

This research aimed to measure the impact of e-marketing via social media(face book) on consumer buying behavior, from a sample of social media users in Egypt, Through two sub-goals, The first goal is to reveal the motives for using electronic advertisements through social networking sites, and the second goal is Identify the advantages and disadvantages of electronic advertising to consumers, and use The descriptive analytical method, The study relied on several previous studies. the results have shown that there is a significant positive impact of social media marketing on each dimension of purchase decision process Moreover, the results have revealed that the alternative evaluation has the highest impacts, and so the e-WOM has a significant importance in social media networks as it has crucial effects Furthermore, social media users are affected by other users’ recommendations, whether in posts, comments, or page of products and companies reviews on social media These papers call for deep knowledge about consumer purchasing behavior in social media, especially the digital groups’ effects, in order to contribute to expand and develop social media marketing methods.
ISSN: 1687-2630

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.