ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > العلاقة بين أبعاد المزيج الترو...>الوصف

العلاقة بين أبعاد المزيج الترويجي والموثوقية والأداء المالي: دراسة تطبيقية على المتبرعين ورعاة الجمعيات الأهلية في محافظة الدقهلية

المصدر: مجلة الدراسات والبحوث التجارية
الناشر: جامعة بنها - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: عبدالحميد، طلعت أسعد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Abdelhamid, Talaat Asaad
مؤلفين آخرين: عبدالحميد، فايزة عوض (م. مشارك) , عبداللطيف، محمد محمود (م. مشارك)
المجلد/العدد: س38, ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2018
الصفحات: 825 - 848
ISSN: 1110-1547
رقم MD: 1167579
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الجمعيات الأهلية | السياسات المالية | الأنشطة التسويقية | التسويق المباشر | العلاقات العامة | محافظة الدقهلية
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

23

حفظ في:
المستخلص: هدف هذا البحث إلى الكشف عن العلاقة بين أبعاد المزيج الترويجي المتمثلة في (الإعلان، والبيع الشخصي، والتسويق المباشر، والعلاقات العامة، والنشر، وتنشيط المبيعات) والموثوقية والأداء المالي، بالتطبيق على عينة قوامها ٣٨٤ مفردة من المتبرعين ورعاة الجمعيات الأهلية في محافظة الدقهلية، وباستخدام معامل ارتباط بيرسون أظهرت النتائج وجود ارتباط معنوي إيجابي بين جميع أبعاد المزيج الترويجي والموثوقية والأداء المالي، وبناء عليه تم استخدام الانحدار المتعدد وأظهرت النتائج وجود تأثير معنوي لجميع أبعاد المزيج الترويجي على الموثوقية والأداء المالي باستثناء الإعلان والعلاقات العامة.

This research aimed to detect the relationship between promotional mix dimensions (advertising, personal selling, direct marketing, public relations, publishing & sales promotion), reliability and financial performance, applied to a sample of 384 donors and sponsors of Charities in Dakahha governorate. Pearson correlation coefficient was used in order to determine the correlation between research variable, the results showed a positive correlation between all promotional mix dimensions, reliability and financial performance, then the multiple regression was used, and the results showed a significant effect of all promotional mix dimensions on reliability and financial performance, except advertising and public relations.
ISSN: 1110-1547

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.