The Representation of Masculine Identity in Birell Egyptian Television Advertisement: A Semiotic Approach
| العنوان بلغة أخرى: |
تصوير الهوية الذكورية في الإعلان التلفزيوني المصري بيريل: دراسة سيميائية |
|---|---|
| المصدر: | مجلة بحوث |
| الناشر: | جامعة عين شمس - كلية البنات للآداب والعلوم والتربية |
| المؤلف الرئيسي: | سليمان، إسراء جمال الدين (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Suleiman, Israa G. |
| مؤلفين آخرين: | حسب النبي، ماجدة منصور محمد (م. مشارك) , أبو بكر، راندا (م. مشارك) , عبدالباري، وائل إسماعيل حسن (م. مشارك) |
| المجلد/العدد: | ع1, ج4 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2021
|
| الشهر: | إبريل |
| الصفحات: | 47 - 72 |
| ISSN: |
2735-4814 |
| رقم MD: | 1167872 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | الإنجليزية |
| قواعد المعلومات: | EduSearch, HumanIndex |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
الرجولة | جوديت بتلر | جوزيف برودهوم | الأداء الجندري | الإعلان | السيميائية | بيريل استرجل | Masculinity | Judith Butler | Gender Performativity | Joseph Prud‘homme | Advertising | Semiotics | Birell
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
34
| المستخلص: |
تتسبب الإعلانات دائماً في حدوث ضجة في الإعلام والصحافة والمجتمع، مما يجعلها مادة غنية لدراسة القيم الاجتماعية والثقافية. يهدف هذا البحث إلى فحص الهوية الذكورية الممثلة في إعلان مصري (بيريل في صالون الحلاقة) في ضوء الدراسات الحالية حول الجندر والذكورة ولتأثيرها الكبير في تكوين الهوية الجنسية (الجندر). ويبدأ البحث بتقديم مفهوم الذكورة على النحو الذي حدده جوزيف برودهوم ومفهوم الأداء الجندري كما حددته جوديث بتلر فيما يتعلق بتصوير الهوية الذكورية. يتناول البحث هدف الإعلان وتأثيره القوي فيما يتعلق بالهوية الجنسية. وقد تم التوصل إلى أنه لسوء الحظ فقد تم تشكيل الهوية الذكورية بطريقة مشوهة وصورة نمطية لتحقيق مكاسب رأسمالية للمؤسسات القوية؛ وهذا بدوره يؤدي إلى التلاعب برغبات المستهلكين وتحفيزهم على شراء المنتج. كما يحاول هذا البحث الكشف عن تمثيل الملامح الشهيرة للرجل مفتول العضلات من خلال تحليل الإعلان التلفزيوني المصري باستخدام الأدوات السيميائية مثل: الإشارات اللفظية وغير اللفظية والشخصية. ويساعد التحليل في كشف النقاب عن التمثيل الخاطئ المخصص للذكورة والعواقب الوخيمة لهذا التمثيل على الفرد والمجتمع. |
|---|---|
| ISSN: |
2735-4814 |
عناصر مشابهة
-
THE LANGUAGE OF EGYPTIAN TELEVISION ADVERTISEMENTS
بواسطة: Ahmed, Afaf Abd Alhamid A. منشور: (2007) -
A Semiotic Approach to Understanding Advertisements
بواسطة: Hal, Amal Zakareya منشور: (2021) -
Islamic Identity in Contemporary Egyptian Media Discourse (2014-2018)
بواسطة: Elsayed, Fatma Elzahraa منشور: (2021) -
Get that Shrimp: A Public Relations Campaign and the Ethics of the Construction of Masculinity in Kuwait
بواسطة: إبراهيم، حسين منشور: (2021) -
The Representation of Gender Identity in the Persian Translations of "Pride and Prejudice"
بواسطة: Aminzadeh, Sirvan A. منشور: (2022)
